在惡劣的市場形勢下，飲水機行業的競爭程度絲毫沒有減弱。在激烈的競爭中，中小企業處于弱勢地位。因此，成本相對較低的網絡營銷已成為中小企業的首選，但并非所有飲水機企業都能在網絡營銷中取得成功。

互聯網營銷是整合營銷傳播

網絡營銷不是一個簡單的電子商務，這是許多中小企業所不理解的。中小企業的網絡營銷基本上是:首先建立一個電子商務網站，然后開始引流，形成快速交易，最后使企業實現收益。雖然作為一個企業，使用這些策略可以為公司快速啟動電子商務沒有錯，但為什么它仍然很差?這是企業應該思考的問題。

大多數中小飲水機企業的網絡營銷策略都處于模糊狀態，他們錯誤地認為電子商務是網絡營銷，尤其是當他們看到一些企業利用網絡做得很順利的時候。事實上，這些企業的成功不僅在于銷售產品，還在于為其早期傳播和后期營銷策略做好精心準備。可以說，網絡營銷是當前形勢下的整合營銷傳播。

讓目標群體接受品牌和產品需求

網絡營銷的最終目標是讓用戶與企業交換產品，從而創造價值。中小飲水機企業不能簡單地將網絡視為企業重新開放的銷售渠道，而應該用全新的思維創造一種新的模式。中小飲水機企業應該認識到，隨著互聯網的快速發展和新消費者群體意識的變化，簡單而高度模仿的營銷方式無法使目標群體接受企業的品牌和產品信息。在互聯網時代，消費者接受的所有信息都是高度分散的。誰能讓目標受眾在短時間內接受企業的品牌和產品，誰就能在信息時代占據自己的市場地位。

中小飲水機企業找到自己的特色優勢

當前的網絡營銷贏家都在產品創作中以簡化的思維大放異彩。不可否認，高度模仿可以降低品牌投資風險，找到進入互聯網的捷徑。然而，如果沒有認真的思考和調整，中小飲水機企業實現快速發展顯然是不現實的。

中小飲水機企業應該首先找出自己產品的特點和優勢，深入提煉優勢，然后用消費者關心的簡單語言告訴他們，讓消費者在關注產品時永遠不會忘記。在互聯網上傳播的產品應該被提煉的，而不需要很多。此時，我們應該采取精品戰略，從不同的功能和特點創造出多種優秀的產品，讓不同的消費群體能夠擁有自己的產品。飲水機企業只有培育自己的目標消費群體，才能使網絡營銷不斷發展。