對(duì)快消品而言，用戶數(shù)量是衡量品牌影響力和渠道力的硬指標(biāo)，也是企業(yè)上下最引以為豪的成就之一。

近日，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了《2022年品牌足跡》中國(guó)市場(chǎng)報(bào)告。揭示了中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者選擇最多、最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌。

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8個(gè)食品飲料品牌上榜

伊利、蒙牛坐擁超11億次消費(fèi)者選擇

報(bào)告顯示，2021年排名前十的品牌大多是本土品牌。自2014年開(kāi)始，越來(lái)越多的中國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的首選清單，顯示中國(guó)品牌力量的不斷崛起。

伊利攜手蒙牛連續(xù)數(shù)年霸榜，每年有超90%的中國(guó)家庭購(gòu)買(mǎi)這兩大品牌，兩者一起繼續(xù)坐擁超11億次中國(guó)消費(fèi)者的品牌選擇，且消費(fèi)者觸及數(shù)仍在不斷擴(kuò)大。2020年疫情爆發(fā)后，兩大乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌通過(guò)打造全面健康營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品矩陣，不斷滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于增強(qiáng)免疫力和多元化多場(chǎng)景的消費(fèi)需求，也獲得了更多消費(fèi)者的青睞。

從該榜單中我們也可以看出，除維達(dá)和心相印外，其余8家均為食品飲料品牌，由此可見(jiàn)食品飲料品牌在日常生活中購(gòu)買(mǎi)頻率之高。

在發(fā)布快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體首選前十品牌之外，《2022品牌足跡》也發(fā)布了中國(guó)市場(chǎng)五大類別前十品牌，其中食品飲料行業(yè)相關(guān)的主要有食品類、飲料類以及乳制品類。

在三大細(xì)分榜單中，康師傅兩次上榜中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者選擇最多的品牌，均位居行業(yè)亞軍，而在整體榜單中也僅次于“乳業(yè)雙雄”，可見(jiàn)，無(wú)論是在食品行業(yè)，還是飲料行業(yè)，康師傅都是不可小覷的存在。

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飲料品類增速最猛

元?dú)馍忠或T絕塵增幅達(dá)87.5%

本次，《2022年品牌足跡》中國(guó)市場(chǎng)報(bào)告還公布了消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)最快的十大品牌榜單。

2021年隨著家外消費(fèi)市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，消費(fèi)者對(duì)于居家烹飪和方便食品的需求逐漸放緩，因此在2021年增長(zhǎng)最快的前十品牌中，上述兩大品類中無(wú)任何品牌入榜。

而飲料類則表現(xiàn)十分出色，百事可樂(lè)是過(guò)去三年內(nèi)唯一連續(xù)在增長(zhǎng)最快前十榜單的食品飲料品牌。不僅如此，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)咖啡產(chǎn)品和口味的需求不斷趨向細(xì)分化，也推動(dòng)深耕中國(guó)市場(chǎng)30年的雀巢咖啡不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，挖掘新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，2021年雀巢咖啡首次進(jìn)入增長(zhǎng)最快的前十榜單。此外，老牌飲料品牌怡寶和娃哈哈在這一年消費(fèi)者觸及數(shù)也得到了較快增長(zhǎng)，可見(jiàn)年輕化路線收效甚佳。

與此同時(shí)，《2022品牌足跡》還公布了細(xì)分品類消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)最快的前五品牌。

千禾是食品類中增長(zhǎng)最快的品牌之一，與2020年相比，消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)了12.2%，覆蓋超4100萬(wàn)中國(guó)家庭。千禾通過(guò)主打的醬油品類著力開(kāi)拓健康領(lǐng)域中高端市場(chǎng)。此外，在醋和料酒等其他調(diào)味品組合中堅(jiān)持“零添加劑”的理念，在各個(gè)市場(chǎng)都取得了顯著的成功。而“零添加”的概念引入，也讓其贏得了更多高收入家庭以及年輕消費(fèi)群體的偏好。

元?dú)馍质秋嬃掀奉愔性鲩L(zhǎng)最快的本土品牌，消費(fèi)者觸及數(shù)增幅高達(dá)87.5%，在食品飲料行業(yè)一騎絕塵。憑借差異化的定位，瘋狂的營(yíng)銷，游戲化思維的產(chǎn)品迭代，元?dú)馍?021年?duì)I收突破70億，最新估值更是高達(dá)100億美金，成為了一家現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)品公司的同時(shí)，也得到了無(wú)數(shù)中國(guó)年輕消費(fèi)者的青睞。

簡(jiǎn)愛(ài)是乳類制品中增長(zhǎng)最快的本土品牌，消費(fèi)者觸及數(shù)大幅增長(zhǎng)49.2%，2021年超過(guò)2700萬(wàn)中國(guó)城市家庭購(gòu)買(mǎi)過(guò)簡(jiǎn)愛(ài)。定位“無(wú)添加劑”，簡(jiǎn)愛(ài)滿足消費(fèi)者對(duì)于安全品質(zhì)的需求。而通過(guò)打造面向不同人群的產(chǎn)品，投資建造自己的牧場(chǎng)，保障奶源更加充足，配送范圍更廣等，無(wú)論是線上渠道、新零售渠道還是線下大型零售商，簡(jiǎn)愛(ài)都獲得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

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戶均購(gòu)買(mǎi)品牌約50個(gè)

6大品牌連續(xù)十年上榜

該報(bào)告揭曉了2021年中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌同時(shí)，也深入分析了過(guò)去十年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的變遷：

1. 與全球消費(fèi)者的行為類似，中國(guó)消費(fèi)者戶均購(gòu)買(mǎi)品牌的數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定。過(guò)去十年維持在50個(gè)左右。

2. 滲透率始終是制勝中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵。對(duì)于2021年獲得增長(zhǎng)的品牌，100%驅(qū)動(dòng)因素來(lái)自滲透率。要獲得增長(zhǎng)，大品牌的滲透率需要增加1.3個(gè)百分點(diǎn), 小品牌需要增加0.6個(gè)百分點(diǎn)。

3. 過(guò)去十年，消費(fèi)者選擇最多的前十大品牌在購(gòu)買(mǎi)次數(shù)(CRP)上對(duì)前50品牌的貢獻(xiàn)穩(wěn)定，保持43%以上。

4. 伊利、蒙牛、康師傅、雙匯、旺旺和光明這6個(gè)品牌在過(guò)去十年始終位列中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)選擇前十的品牌。

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