體驗經(jīng)濟時代的到來，使得傳統(tǒng)營銷理論指導(dǎo)下的營銷實踐難以實現(xiàn)當(dāng)代企業(yè)品牌傳播的經(jīng)營目標(biāo)和戰(zhàn)略要求。飲水機企業(yè)必須與時俱進，探索新的營銷理念和營銷模式。飲水機企業(yè)在品牌傳播過程中也需要制定一套詳細(xì)的計劃。

全頻道覆蓋沒有產(chǎn)生好的結(jié)果

許多企業(yè)喜歡使用“全渠道覆蓋”進行品牌傳播，目的不是錯過任何傳播手段，而是經(jīng)常忽略一個問題，即企業(yè)資源有限，不匹配的傳播渠道不利于品牌建設(shè)，反而會傷害品牌。實現(xiàn)品牌價值最大化的最有效途徑不是增加傳播渠道，而是減少傳播渠道，不是做面條，而是做點，不是做寬，而是做深。飲水機企業(yè)可以越來越多地發(fā)出自己的聲音，但越來越難以被聽到，最重要的原因是傳輸方式太多，傳輸內(nèi)容太嘈雜。

信息傳播需要精簡

此時，飲水機企業(yè)的信息傳播需要精簡。用一句話來說，它被描述為“讓傳播變得時尚，讓服務(wù)趨向價值”。原因很簡單，在有限的市場成本下，社交媒體傳播可能是最大化企業(yè)曝光率、提高飲水機企業(yè)聲譽的有效途徑。然而，企業(yè)能夠為渠道提供的服務(wù)受到市場支持成本的限制，因此成本投入必須以價值為導(dǎo)向。

因此，飲水機企業(yè)需要對品牌傳播和推廣進行第二次界定，確立“培訓(xùn)專業(yè)化、活動主題、服務(wù)項目、傳播社會化”的品牌戰(zhàn)略，從而界定和理順全國范圍內(nèi)的各種品牌建設(shè)活動。通過培訓(xùn)來塑造渠道客戶的服務(wù)形象，通過專門的宣傳活動來展示品牌形象和曝光率，通過服務(wù)項目來促進各項工作的落地，通過社交媒體溝通來增強飲水機品牌的知名度。

繁雜的品牌推廣工作將一個個轉(zhuǎn)化為推廣項目，整個渠道傳播策略將簡化為“社會化媒體”傳播，整體分散成本將簡化為“價值化”的成本投資，從而使飲水機企業(yè)的營銷更加準(zhǔn)確。從這個角度來看，品牌價值不僅是提升品牌價值的有效途徑，也是打造一個給品牌所有者帶來溢價、提供附加值的品牌的途徑，值得飲水機企業(yè)探索。