在互聯網高速發展的今天，由于人人都能利用社交平臺發布和傳播信息，所以社交媒體發展異常迅速，油漆企業自然也沒有放過這一優勢。但是，隨著油漆企業之間競爭逐漸白熱化，利用自媒體進行營銷的效果也大不如前，究其原因，主要是由于下面三個方面：

首先，自媒體運用過于呆板

從早期的微博到之后的人人網和微博，再到之后的QQ、微信，自媒體在不斷的發展過程中對傳統行業的發展也催生了更多的發展方向。但是，在油漆企業實際運用過程中，卻運用的不夠創新，過于呆板的套用也使得自媒體模式產生了不少問題。這也是導致自媒體的作用大大降低的關鍵因素。

其次，對有效粉絲不夠重視

油漆企業的行業關注度一直不高也是一個硬傷，一般只有在有購買需求的時候，消費者才會關注相關信息。而自媒體的出現，一定程度上對此有了推動作用。通過自媒體推送相關信息，能讓部分粉絲了解更多行業信息，與油漆企業產品產生相關聯互動，但是，有不少油漆企業的自媒體推廣卻將重心放在了“推”上，一味的推送，卻忽略了有效粉絲的數量和良心互動。

再者，推送與企業結合度不夠

自媒體的另一個優勢就是可帶動粉絲的興趣，目前，有部分油漆企業已意識到了自媒體的這一特點，在進行活動時采取更有效的互動，比如掃二維碼送禮品，轉發相關活動享受優惠或領取贈品等，也有油漆企業推出在朋友圈曬產品領紅包的活動，這些都是比較不錯的互動，但是，目前來看，可將有效互動運用到企業營銷和宣傳中的，還是少數。

雖然自媒體擁有無可比擬的優勢，但是怎樣才可以達到良好的營銷效果是油漆企業共同思考的問題，油漆企業需要洞悉市場發展趨勢，及時根據市場變化改變發展策略，最大程度的運用自媒體進行營銷宣傳，才可以發揮其優勢。