在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，由于人人都能利用社交平臺發(fā)布和傳播信息，所以社交媒體發(fā)展異常迅速，油漆企業(yè)自然也沒有放過這一優(yōu)勢。但是，隨著油漆企業(yè)之間競爭逐漸白熱化，利用自媒體進(jìn)行營銷的效果也大不如前，究其原因，主要是由于下面三個方面：

首先，自媒體運(yùn)用過于呆板

從早期的微博到之后的人人網(wǎng)和微博，再到之后的QQ、微信，自媒體在不斷的發(fā)展過程中對傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展也催生了更多的發(fā)展方向。但是，在油漆企業(yè)實(shí)際運(yùn)用過程中，卻運(yùn)用的不夠創(chuàng)新，過于呆板的套用也使得自媒體模式產(chǎn)生了不少問題。這也是導(dǎo)致自媒體的作用大大降低的關(guān)鍵因素。

其次，對有效粉絲不夠重視

油漆企業(yè)的行業(yè)關(guān)注度一直不高也是一個硬傷，一般只有在有購買需求的時候，消費(fèi)者才會關(guān)注相關(guān)信息。而自媒體的出現(xiàn)，一定程度上對此有了推動作用。通過自媒體推送相關(guān)信息，能讓部分粉絲了解更多行業(yè)信息，與油漆企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)互動，但是，有不少油漆企業(yè)的自媒體推廣卻將重心放在了“推”上，一味的推送，卻忽略了有效粉絲的數(shù)量和良心互動。

再者，推送與企業(yè)結(jié)合度不夠

自媒體的另一個優(yōu)勢就是可帶動粉絲的興趣，目前，有部分油漆企業(yè)已意識到了自媒體的這一特點(diǎn)，在進(jìn)行活動時采取更有效的互動，比如掃二維碼送禮品，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動享受優(yōu)惠或領(lǐng)取贈品等，也有油漆企業(yè)推出在朋友圈曬產(chǎn)品領(lǐng)紅包的活動，這些都是比較不錯的互動，但是，目前來看，可將有效互動運(yùn)用到企業(yè)營銷和宣傳中的，還是少數(shù)。

雖然自媒體擁有無可比擬的優(yōu)勢，但是怎樣才可以達(dá)到良好的營銷效果是油漆企業(yè)共同思考的問題，油漆企業(yè)需要洞悉市場發(fā)展趨勢，及時根據(jù)市場變化改變發(fā)展策略，最大程度的運(yùn)用自媒體進(jìn)行營銷宣傳，才可以發(fā)揮其優(yōu)勢。