鎖具行業的競爭環境越來越復雜。一方面，本土企業數量急劇增加，另一方面，它源于國際品牌的“入侵”。本土鎖具企業要想實現大發展，必須從品牌建設入手，只有通過創造一個既受歡迎又享有聲譽的品牌，他們才能在市場競爭中贏得相應的份額。

本土鎖具品牌仍然缺乏

據業內權威網站統計，消費者購買鎖具時，質量因素占27%，價格因素占19%，環境因素占16%，品牌因素僅占13%。該行業的總體特征是市場集中度低，品牌認知度低，大多數鎖具產品難以超過10%。這個行業的現狀導致消費者在購買產品時對品牌的關注度降低。

在鎖具行業，國際企業的品牌意識明顯高于國內企業。國際鎖具企業注重品牌推廣，在廣告和市場上投入更多產品。因此，他們的產品促銷自然會在市場上發揮巨大作用，并能有效吸引更多的消費者購買。

本土企業重視品牌建設

然而，與進入國內市場的國外品牌相比，本土鎖具企業具有人才優勢和市場本地化優勢，而國內產品的性價比實際上高于國外品牌。此外，為了保證國內鎖具品牌的發展，相關部門相繼出臺了許多針對國外品牌的限制性措施。本地品牌比一些外國品牌有更多的政策優勢。

因此，針對國際品牌入侵國內市場的現狀，如何塑造國內品牌是所有鎖具企業需要思考的問題。業內人士表示，鎖具企業自身的品牌意識不夠強，導致消費者心目中沒有值得信賴的企業。任何品牌的形成都不是一蹴而就的，這需要人們幾年、幾十年不懈的努力，品牌的維護也不容易。因此，為了建立和維護自己的品牌，大多數鎖具企業也應該重視建立有自己特色的品牌戰略。

通過創新改革樹立形象

所謂的“品牌”就像一張名片。鎖具企業不僅憑借名片向廣大客戶和同行介紹自己，還為企業帶來更多價值。

歸根結底，任何形式的競爭都是產品競爭。作為傳統的產品行業——鎖具行業的競爭離不開產品質量的比較。因此，鎖具企業必須通過創新和改革來保證和提高產品質量。此外，鎖具企業還應提高服務水平，在消費者心目中樹立良好的品牌形象，努力對抗國際品牌入侵中國市場。