近年來，家居行業的許多品牌都邀請名人為自己代言，這對消費者有一定的影響。明星與明星企業的合作對提升品牌、擴大企業影響力確實起到了積極的作用。然而，智能鎖企業不必一定選擇明星代言作為品牌推廣的方法。

名人代言意味著品牌建設

近年來，在智能鎖行業市場競爭日益激烈的背景下，許多品牌邀請明星為自己代言。的確，明星意味著品牌定位，更重要的是，企業對品牌建設的關注。對此，業界分析，明星代言智能鎖產品空前火爆，一方面有助于提高雙方的知名度，帶來品牌效應;另一方面，它會擠壓一批資金儲備不足的智能鎖企業的市場空間，或者引發行業的新一輪洗牌。

明星代言是品牌推廣的開始

選擇名人代言智能鎖品牌僅僅是品牌推廣的開始。業內許多人表示，選擇代言人后，必須進行宣傳和推廣，成本甚至可以達到代言費的5-10倍，最終才可達到目的。目前，雖然這些智能鎖品牌已經看到明星代言的初步效果，但它們的最終成功仍然取決于兩點:一是企業的最終方向;二是品牌推廣如何擴大明星效應。有太多的品牌在聘請明星時不知道如何宣傳和著力推廣。因此，必須強調的是，在依靠明星效應的同時，企業還應該練好內功。畢竟，消費者最終看重的是產品，明星只能起到導向作用。

智能鎖代言人并不是不可缺或的

事實上，看看國際品牌，許多其他大品牌，如寶馬、奔馳和蘋果，都沒有選擇明星來代表它們。發展品牌可以通過名人代言迅速提高品牌的知名度，但不一定會成為名優品牌。品牌是質量、文化、服務和市場份額等綜合因素的積累。因此，智能鎖企業是否選擇明星代言取決于品牌的定位以及品牌處于何種發展階段。