步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更多方面上就相當(dāng)于信息戰(zhàn)，特別在鎖具行業(yè)品牌非常多的狀況下，怎么讓鎖具用戶更好地了解到自己品牌，并且利用信息傳遞留有深刻印象，就變?yōu)殒i具企業(yè)當(dāng)今必須攻破的關(guān)鍵課題。

性價(jià)比以前是“王牌”

身為用戶，每一天要接受的信息真是太多，傳遞方式的選取決定了用戶可否了解到你，但可不可以讓用戶留有印象就得看傳遞的信息。傳遞的信息說(shuō)哪些好?要依據(jù)狀況而定，如果鎖具企業(yè)投放的資源比較有限，用戶見(jiàn)到這一次傳遞但不一定看得到下一次，那就務(wù)必在這一次的了解中捕獲潛在用戶。這時(shí)候就需要考慮用戶對(duì)哪些信息最比較敏感、記憶最難忘，并且必須在比較有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)將你想表達(dá)的意思講明白。

一部分品牌會(huì)主推性價(jià)比，這些鎖具品牌常常有關(guān)于性價(jià)比的宣傳信息，讓目標(biāo)群體印象難忘。但天底下找不到十全十美的事兒，注重性價(jià)比盡管有利于資源比較有限的品牌迅速確立認(rèn)知，其不良反應(yīng)便是用戶非常容易把該品牌定位為性價(jià)比品牌，對(duì)該品牌非性價(jià)比的高檔產(chǎn)品的售賣(mài)會(huì)帶來(lái)不利干擾。

情懷和理念更吸引人心

直到現(xiàn)在，伴隨人們生活水平的慢慢提升和用戶對(duì)價(jià)值的追求逐漸增多，性價(jià)比這張牌也更為難打。除開(kāi)性價(jià)比，鎖具企業(yè)可以傳遞的東西還有許多 ，比如說(shuō)外型、工藝、全新升級(jí)品類(lèi)、空間作用等，但要說(shuō)清這些，所必須使用的宣傳媒體(包括數(shù)目和時(shí)長(zhǎng))就需要更多的了。

甚至有，一部分“財(cái)大氣粗”的企業(yè)和品牌更為趨向于在傳遞中講情懷、理念等一部分更為精神層次的東西，這一種推廣在方式上通常必須另外使用好多個(gè)主流媒體，在時(shí)長(zhǎng)上則必須連續(xù)多年的投放才會(huì)有顯著作用。

正由于做品牌絕對(duì)不單單是是燒錢(qián)賣(mài)廣告，品牌推廣是一項(xiàng)十分系統(tǒng)和細(xì)致的工作，同樣是一項(xiàng)極富意義且對(duì)行業(yè)發(fā)展非常有益的工作。當(dāng)品牌推廣和推廣的信息離售賣(mài)越靠近，傳遞的短期性價(jià)比就會(huì)越高，另外對(duì)品牌的局限也越大;相反，品牌推廣和推廣的信息離售賣(mài)越遠(yuǎn)、離品牌越靠近，那么傳遞本身的短期性價(jià)比越低，對(duì)品牌的局限也越小，因此鎖具企業(yè)務(wù)必要依據(jù)具體情況權(quán)衡好資源投放比例。