大家都會知道"品牌"，都會說"品牌"，可是又有誰知道"品牌"真正的定義是什么呢?所謂"品牌"，通俗來講就是一個特定企業或者商品給他人帶來的印象和聯想，換而言之，就是市場對企業客戶價值的認知度。

"品牌"具體包含七大要素，"可靠"、"質量"、"服務"是成就品牌形象的必要條件，正面努力未必都能獲得肯定，但如果出現負面事件就一定會抹黑。還有所謂的"道義"元素，極容易產生是非，企業比較明智的做法就是避開這一"道義"問題。"個性"和"形象定位"是充分條件，做得不好未必會"抹黑"，但做得好就一定能出彩增加價值。

說了這么多，主旨在于希望企業可以明白自身產品的品牌價值作用，也希望經銷商在選擇加盟鎖具企業時可以有一些參考價值。任何一個行業的品牌從市場的角度來說，就是消費者對于某一產品的心理認知度，也就是消費者對產品的認知，等同于購買力。舉個例子來說，就像老冰棍1元一個，而哈格達斯50元一個，向朋友炫耀的話你會選擇哪個?地攤上不錯的包包十幾塊錢一個，而LV包包動輒要上萬，這就品牌的價值。把同一款產品，賦予的品牌價值不一樣，產生的結果也就不一樣。任何一個品牌存活下來，絕對不會是因為價格的優惠，更不會是因為折扣，品牌自有品牌存在的價值。

其實品牌在企業家的眼里，最大的作用就是賺錢，符合"品牌等同于購買力"的觀點，因此鎖具企業、經銷加盟商們必須要明白品牌帶來的價值，無論是在對產品進行品牌宣傳還是選擇著名鎖具產品加盟，品牌是企業發展的必要工具，也是經銷加盟商必須要考慮的因素。