根據(jù)調(diào)查結(jié)果，中國(guó)企業(yè)在廣告中使用的明星比例僅次于日本和韓國(guó)，位居世界第三。在不太繁榮的家居行業(yè)，名人代言很受歡迎，全衛(wèi)定制行業(yè)在“群星爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中開火了。然而，小編認(rèn)為邀請(qǐng)名人為自己說(shuō)話就像下注，這可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多的好處。相反，它會(huì)使企業(yè)陷入失去口碑的尷尬境地。因此，全衛(wèi)定制企業(yè)仍需謹(jǐn)慎。

家居行業(yè)的“明星代言人”

近年來(lái)，全衛(wèi)定制行業(yè)掀起了一股“名人代言風(fēng)”，大有山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓之勢(shì)。男神和女神出現(xiàn)在家居品牌的大大小小的廣告牌上，大規(guī)模的活動(dòng)經(jīng)常看到大牌明星親自支持市場(chǎng)。不可否認(rèn)，對(duì)于社會(huì)關(guān)注度相對(duì)較低的家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，邀請(qǐng)名人代言確實(shí)可以在短時(shí)間內(nèi)迅速提升品牌的“全國(guó)知名度”。同時(shí)，新時(shí)代的明星代言也增加了更多的新元素，如明星設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以幫助全衛(wèi)定制企業(yè)搶占市場(chǎng)份額。

雖然有很多帥哥美女，但好消息是，這些全衛(wèi)定制企業(yè)不再只是“看著臉”，還考慮家居產(chǎn)品的藝術(shù)元素，總之，明星的氣質(zhì)應(yīng)該與品牌定位相一致。例如，巨迪與魏哲浩簽訂了合同，好萊客與設(shè)計(jì)大師保羅?安德魯斯簽訂了合同，箭牌衛(wèi)浴與鋼琴王子朗朗簽訂了合同，等等。有這些明星代言的家居產(chǎn)業(yè)變得更加“高調(diào)”。

明星代言有利弊，全衛(wèi)定制企業(yè)需要謹(jǐn)慎

事實(shí)上，雇傭名人為自己說(shuō)話在家居行業(yè)一直是一個(gè)有爭(zhēng)議的長(zhǎng)期話題。不，請(qǐng)害怕不出名，請(qǐng)害怕沒有效率。簡(jiǎn)而言之，名人代言就像賭博，贏了一個(gè)賭注，賺了一大筆錢。輸?shù)粢粓?chǎng)賭局、輸?shù)魯?shù)千萬(wàn)甚至拖垮一個(gè)品牌都有先例。然而，歸根結(jié)底，這取決于消費(fèi)者是否購(gòu)買代言。因此，許多全衛(wèi)定制企業(yè)增加了名人代言的合作內(nèi)容。他們不再僅僅拍攝廣告和參加活動(dòng)，還擁有深入的合作形式，如允許明星參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和公益事業(yè)。

眾所周知，在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，有很多方法可以吸引人們的注意力，沒有必要邀請(qǐng)名人為他們說(shuō)話。對(duì)于全衛(wèi)定制企業(yè)來(lái)說(shuō)，邀請(qǐng)名人發(fā)言的成本并不低。即使他們有能力邀請(qǐng)名人發(fā)言，他們也必須被仔細(xì)對(duì)待和挑選。此外，邀請(qǐng)名人代言可能不會(huì)像其他快消品那樣立竿見影。因此，全衛(wèi)定制企業(yè)仍有必要謹(jǐn)慎邀請(qǐng)名人為其代言。