在商品經濟日益成熟的時代，品牌三大榮譽——國家免檢產品、中國名牌和馳名商標——在相當長的一段時間內推動了中國熱水器品牌的快速增長。然而，在幾年前正式實施的新商標法中，以“馳名商標”為名的廣告被禁止，這也正式宣布退出商業圈的“三項榮譽”。

熱水器企業在榮譽之下不能迷失

過去，“中國名牌”、“中國免檢產品”、“中國著名商標”…類似的品牌“光環”在許多家居建材裝飾城都能看到。熱水器企業也為獲得國家免檢、中國名牌和中國馳名商標而自豪。然而，任何行業的發展都會隨著時代的變化呈現出新的特點，熱水器行業也是如此。

近年來，新趨勢在市場競爭中尤為明顯，熱水器品牌采取各種措施，在市場的最前沿“奮力拼搏”，都是為了在有限的空間中贏得和保持自己的地位。也正因為如此，熱水器企業應該更加關注，永遠不要迷失在榮譽的光環下。

“榮譽”對提升品牌知名度有影響

對于一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“榮譽”，消費者會更加自信。這是消費者常見的心理矛盾，在關注度不怎樣的熱水器行業尤為明顯。在商人看來，既然他們有“榮譽”，就有理由在包裝上體現出來。他們認為這是公認的和權威的，讓消費者更好地辨別和選擇。

“榮譽”對增強品牌知名度的作用不容置疑，但也正因為如此，一些不良企業會因為缺乏自身品牌的影響力，而用“榮譽”的概念來給自己貼上“賣點”或噱頭的標簽。然而，在消費者眼中，他們認為產品質量是好的，因為他們有“榮譽”。因此，這些不良企業會抓住這種心理，任意使用“榮譽”作為宣傳。

熱水器品牌的發展有賴于自身強大實力

在短短幾年內，三項官方獎項已經暫停。面對成為過去的“榮譽”，熱水器企業也應該開始認識到。榮譽只代表企業能力中最基本的東西，一個優秀的熱水器企業應該依靠產品質量和自身的影響力來說話。

熱水器品牌發展取決于實力，包括企業規模、企業資本、生產設備等硬件，以及產品豐富性、創新性、技術管理人員、售后安裝系統等軟件。總之，只有依靠真正的生產和銷售因素，熱水器品牌才能在瞬息萬變的市場形勢下立于不敗之地。