這幾年隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，熱水器行業(yè)的市場(chǎng)需求也與日俱增。同時(shí)，人們對(duì)于熱水器的性能也提出了新要求，尤其是當(dāng)下能源緊缺、環(huán)境污染日益加劇，消費(fèi)者對(duì)于熱水器的價(jià)格反而沒(méi)那么重視了，注意力都轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品的安全、節(jié)能、環(huán)保等性能，可見(jiàn)綠色健康的生活成為了人們的不二之選。

2016年熱水器市場(chǎng)迎來(lái)"開(kāi)門紅"

去年由于家電行業(yè)迎來(lái)新常態(tài)，國(guó)內(nèi)的熱水器市場(chǎng)出現(xiàn)了銷售下滑、需求不振的現(xiàn)象。但是一進(jìn)入2016年熱水器市場(chǎng)就迎來(lái)了"開(kāi)門紅"，讓許多企業(yè)重拾了信心。而對(duì)于熱水器市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展走向，大部分人保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。一方面受房地產(chǎn)市場(chǎng)一季度短暫火爆之后、政策變化等的影響熱水器全年走勢(shì)并不容樂(lè)觀，很難有效的刺激到消費(fèi)者對(duì)于熱水器產(chǎn)品的購(gòu)買需求。另一方面，2016年一季度受天氣的影響，國(guó)內(nèi)尤其是南方地區(qū)大量更新需求提前釋放，將對(duì)后期市場(chǎng)布局產(chǎn)生不利影響。

據(jù)預(yù)測(cè)，2016年全年熱水器市場(chǎng)零售額將為448億元，同比增長(zhǎng)1.5%，零售量預(yù)計(jì)為3001萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%。也許，高速增長(zhǎng)已成過(guò)往，對(duì)熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，中低速增長(zhǎng)將成為行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

熱水器市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)

在早期的時(shí)候，熱水器市場(chǎng)基本是電熱水器一枝獨(dú)秀的局面，占據(jù)了市場(chǎng)的很大部分，有資料顯示，2016年電熱水器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2065萬(wàn)臺(tái)，278億元，零售量、額同比增速與去年基本持平。然而近些年來(lái)，隨著燃?xì)猱a(chǎn)品的快速成長(zhǎng)，電熱水器市場(chǎng)進(jìn)入到了一個(gè)中低速發(fā)展時(shí)期。尤其對(duì)于一二級(jí)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，電熱水器的發(fā)展更是舉步維艱。從這點(diǎn)可以看出的是，電熱水器銷量整體下滑的主因是安全性受到了消費(fèi)者的質(zhì)疑。另外，國(guó)家鼓勵(lì)節(jié)能環(huán)保政策的出臺(tái)實(shí)施也是電熱水器比重增速放緩的重要原因。

所以，在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，熱水器產(chǎn)品向高端化升級(jí)已經(jīng)勢(shì)不可擋，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)將為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展注入持久的動(dòng)力。

綠色健康成為熱水器市場(chǎng)主賣點(diǎn)

人們對(duì)生活品質(zhì)的追求有了一定的高度，而健康綠色的生活方式是現(xiàn)代家庭的普遍追求，對(duì)于熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，綠色健康的性能無(wú)疑能夠成為未來(lái)熱水器市場(chǎng)的主力賣點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)的著名熱水器品牌也在新品中添加了健康的功能，大品牌企業(yè)普遍關(guān)注消費(fèi)者的用戶需求，直擊消費(fèi)者的產(chǎn)品訴求。由此可見(jiàn)，熱水器從產(chǎn)品為王、渠道為王的時(shí)代步入用戶體驗(yàn)為王的時(shí)代，用戶需求研究是精細(xì)化管理市場(chǎng)的前提，有的放矢方能決勝千里。

隨著熱水器產(chǎn)品越來(lái)越成熟，核心性能的創(chuàng)新難度就越來(lái)越大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的外觀、安全性、產(chǎn)品使用的舒適度以及售后服務(wù)的關(guān)注度會(huì)逐步提高，企業(yè)應(yīng)該注重滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。未來(lái)無(wú)論是產(chǎn)品的個(gè)性化，還是健康的功能展現(xiàn)，都是熱水器產(chǎn)品將來(lái)的發(fā)展主方向，各品牌只有把握住用戶的使用需求，才能在未來(lái)的市場(chǎng)上占領(lǐng)更高的位置。