順勢而為，逆勢發展

外部經濟環境和走勢，到底怎么樣，可以說與熱水器企業，既有關系，也沒有關系。有關系，是指所有熱水器企業必須要順勢而為，不可以逆勢蠻干;整個熱水器商業競爭的局面，已十分清楚，那就是外部經濟的變化和走勢，對于熱水器產業的發展密切相關，那就是多變、多難、更復雜。熱水器只有順勢而為，才可以夠逆勢發展。沒有關系，則是指熱水器不可以躺在過去的傳統經驗和發展軌道上過日子，必須要重新建立起核心競爭力。傳統人口紅利、政策紅利都已不覆存，所有熱水器企業必須要在新的經濟和市場環境下，找到新突破口。傳統意義上的熱水器行業大發展、大井噴行情，已基本宣告結束。接下來，必須要迎接新一輪各自為戰、自我引爆新軌道。變化真的已開始了，各大熱水器大品牌正面拼刺刀、博肌肉的通道中。

未來熱水器行業面臨新變化

沒人可以知道熱水器行業未來到底會怎樣，這就意味著所有人必須要去親手創造新未來。當前沒有一個熱水器企業可以確定未來幾年整個產業格局的變化和走勢，但有三點基本新變化、新走勢可以得到確認：

一是，從發展速度來看，行業進入低增長通道，甚至滯漲的通道中。雖部分大企業還可以保持兩位數的增長，但整個行業的增長很難重現過去態勢。

二是，從競爭手段來看，單一的價格戰，甚至是渠道戰，促銷戰，都不足以改變和推動產業的變革和消費需求的刺激。熱水器必須要尋找和建立新的引爆手段。

三是，從消費需求來看，整個市場的消費者胃口更多元化、細分化，熱水器的精品戰略也將面臨新的修整。

當然，對于所有熱水器企業來說，最大挑戰便是整個產業運營已進入"低利潤，甚至微利、薄利"的階段，大量商業投機都將會被清理出局。進入門檻面臨新提升，從表面上看銷售規模和銷售額是顯性門檻;從發展看運營能力，特別是盈利能力將是隱性新門檻。

以"歸零心態"重新戰斗

轉型升級不是嘴上說說，心里想想，而是所有熱水器企業必須真刀真搶干出來!所有熱水器企業，無論大小、強弱，都站在發展的新十字路口上，是去是留必須要盡快做出抉擇。接下來的幾年，注定熱水器產業的經營發展之路，不好走，也不會順暢。特別是對于很多的弱小者來說，稍有差池，養家糊口都難。

對于當前的市場環境，部分熱水器企業還擁有選擇的主動權，接下來隨著調整、變革的深入化和深度化，大部分企業只有被淘汰出局一條路可以走。特別是對于大量綜合運營能力弱，完全依靠老辦法、老模式、老思路在操作市場的企業，零售商，淘汰出局將是常態化。

未來的發展情況是未知的，但熱水器人的選擇是已知的，只有在企業轉型升級時，站在新起跑點大干一場，適當以"歸零心態"經營企業，才可贏取戰勝的先機。