如今的生活節(jié)奏越來越快，點(diǎn)外賣已經(jīng)成為現(xiàn)代人滿足飽腹需求的便捷之選。然而，在不斷攀升的訂單量背后，外賣所引發(fā)的環(huán)保問題以及食品安全問題也愈發(fā)令人擔(dān)憂。老板電器和京東公益則是為此走到一起——老板電器是引領(lǐng)行業(yè)的高端廚衛(wèi)品牌，京東是國內(nèi)領(lǐng)先的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，二者不僅致力于打造卓越的產(chǎn)品及服務(wù)，更肩負(fù)著引領(lǐng)大眾向上向善的社會(huì)責(zé)任。

由于洞察到外賣所引發(fā)的一系列社會(huì)問題，老板電器開始思考怎樣讓大眾感受到“自己帶飯”的樂趣，怎樣讓“帶飯”成為一種新潮有趣的生活方式，從而向大眾傳播健康環(huán)保的生活理念。今年3月24日，老板電器電商將聯(lián)合京東公益發(fā)起“帶飯有新益”公益行動(dòng)，本次行動(dòng)中，一系列極具感召力的藝術(shù)呈現(xiàn)便是老板電器專注公益思考的優(yōu)質(zhì)成果。

·公益行動(dòng)結(jié)合插畫藝術(shù)與行為藝術(shù)，讓“帶飯”流行起來

怎樣才可以讓“帶飯很酷”這一公益理念打動(dòng)品牌期望影響的受眾?老板電器電商決定從飯盒上下功夫。要知道，用心烹飪的飯菜通常就是一個(gè)人生活的映照，而盛放這些飯菜的容器也可以是一個(gè)人審美與個(gè)性的獨(dú)特表達(dá)。

為了賦予平凡的飯盒以鮮明的個(gè)性，老板電器邀請(qǐng)了多位深受年輕人喜愛的插畫藝術(shù)家，讓他們圍繞日常生活中的有趣內(nèi)容(職場神吐槽、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，吃貨態(tài)度、環(huán)保呼吁)，盡情發(fā)揮奇思妙想，在飯盒上妙筆生花，給食物添加極具新意的美好點(diǎn)綴。

除了聚焦于飯盒上的插畫藝術(shù)，老板電器電商還將于3月24日進(jìn)行一場行為藝術(shù)直播活動(dòng)。為此，老板電器邀請(qǐng)了一位極具影響力的藝術(shù)話題人物——與文壇韓寒，樂壇朗朗齊名的天才畫家西茜。在老板電器與京東公益聯(lián)合打造的直播間內(nèi)，她將會(huì)為現(xiàn)場觀眾帶來一場“潑墨藝術(shù)”展示，為此次環(huán)保公益行動(dòng)增添一抹美學(xué)亮色。

·把握最受關(guān)注的公益熱點(diǎn)，與合作伙伴京東公益并肩

眾所周知，由世界自然基金會(huì)(WWF)發(fā)起的、全球最大的環(huán)保活動(dòng)“地球一小時(shí)”是一年中最受關(guān)注的公益節(jié)點(diǎn)。今年地球一小時(shí)熄燈儀式的時(shí)間為3月24日，而老板電器的“帶飯有新益”路演以及直播都將于當(dāng)天強(qiáng)勢登陸。在充滿公益氛圍的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行一場環(huán)保公益行動(dòng)，必將使活動(dòng)效果成倍放大。

去年，京東已經(jīng)與世界自然基金會(huì)(WWF)結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，而此次“帶飯有新益”行動(dòng)中，老板電器與京東公益也結(jié)為了公益合作伙伴，共擔(dān)社會(huì)責(zé)任，其協(xié)同效應(yīng)必將更為顯著。

值得一提的是，在今年3月27日的京東超級(jí)廚衛(wèi)節(jié)，老板電器將會(huì)是一個(gè)重磅級(jí)的參與品牌，3月24日開啟的公益行動(dòng)也將會(huì)對(duì)3.27大促起到強(qiáng)大的蓄勢、助推效果。在3月27日的京東超級(jí)廚衛(wèi)節(jié)當(dāng)天，老板電器25A7+56B0、67A7+56B0、烤蒸洗凈產(chǎn)品銷售額的1%將會(huì)被捐贈(zèng)到京東公益，用于白色污染的治理工作。

·公益營銷，創(chuàng)意呈現(xiàn)品牌的社會(huì)關(guān)懷

公益營銷之所以能有效提升品牌美譽(yù)度，是因?yàn)楣婺茏屔虡I(yè)脫離功利層面，轉(zhuǎn)而在社會(huì)責(zé)任層面獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。而在當(dāng)今世界，品牌做公益的要義不僅在于扶貧濟(jì)困，更在于用創(chuàng)意把不同的企業(yè)、組織團(tuán)結(jié)起來，形成良好的協(xié)同效應(yīng)，為社會(huì)創(chuàng)造更多善意、更多美好。

在此次“帶飯有新益”公益行動(dòng)中，老板電器和京東都能切實(shí)為環(huán)保工作助力，履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，而消費(fèi)者在暢享購物樂趣的同時(shí)，也可以真正參與到公益行動(dòng)當(dāng)中。