如今,各行各業(yè)都知道的一個問題是, 80、90年輕一代作為一個具有鮮明特點(diǎn)的社群，逐步演變成消費(fèi)市場中的主體。于是，他們對消費(fèi)品的需求特點(diǎn)成了很多企業(yè)必須要去琢磨的問題，因?yàn)檫@里面往往蘊(yùn)含著很大商機(jī)，誰能構(gòu)建出成功的年輕品牌，就能在市場上處于有利競爭地位。

而近年來，我國廚衛(wèi)電器行業(yè)在打造年輕品牌方面也毫不松懈，很多知名廚衛(wèi)品牌都紛紛在自己的發(fā)布會推出了不少引人注目的年輕態(tài)產(chǎn)品。那么，對于年輕一代這樣的一個社群，廚衛(wèi)企業(yè)打造年輕品牌有什么法則呢?

1.品牌社群要用“好產(chǎn)品”連接一切

社群指的就是具有共同目標(biāo)、共同愛好，可以及時互動、高效溝通并且能夠一致行動的群體。相同的價(jià)值觀念是構(gòu)建社群組織的上層建筑，而有價(jià)值內(nèi)容的輸出則決定了社群的生命周長。這意味著好內(nèi)容的輸出可以引發(fā)共鳴，增強(qiáng)社群成員彼此間的信任感，對企業(yè)而言，就是能夠聚集人氣，引發(fā)社群成員對產(chǎn)品品牌的認(rèn)同感。

對廚衛(wèi)電器企業(yè)來說，向社群輸出的“好內(nèi)容”實(shí)際就是“好產(chǎn)品”。中國廚衛(wèi)電器品牌如果要主打年輕廚電市場，就要定位鮮明，無論是設(shè)計(jì)風(fēng)格還是產(chǎn)品功能都要體現(xiàn)年輕人個性時尚的群體特點(diǎn)。例如，在產(chǎn)品理念上強(qiáng)調(diào)時下流行的“簡文化”，還有順應(yīng)年輕消費(fèi)群體中盛行的“懶文化”，而在這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造中，更要重視個性化定制和智能創(chuàng)新元素。概括來講就是，中國廚衛(wèi)電器企業(yè)需結(jié)合年輕社群的需求要素，不斷推出個性化創(chuàng)新產(chǎn)品，而“好產(chǎn)品”的不斷輸出則讓企業(yè)得以將年輕群體連接起來，且隨著社群的范圍不斷擴(kuò)大，企業(yè)便能成為年輕廚電的領(lǐng)軍品牌。

2.圈層化互動助力社群發(fā)展

好內(nèi)容為社群發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而如何保持社群生命力則是社群運(yùn)營的又一重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，交互是社群活躍的關(guān)鍵，做圈層化交互讓社群產(chǎn)生大規(guī)模的互動可以讓成員在共享互利中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，也能幫助企業(yè)擴(kuò)展關(guān)系鏈，構(gòu)建持續(xù)穩(wěn)定的社群生態(tài)。這也說明，社群實(shí)際是一種關(guān)系型組織，以不同形式的交互活動締結(jié)和擴(kuò)大關(guān)系鏈才是社群運(yùn)營的本質(zhì)。

對廚衛(wèi)電器企業(yè)來說，除了面向年輕市場不斷推陳出新，其在社群交互方面實(shí)現(xiàn)突破也是個關(guān)鍵點(diǎn)。這就要求中國廚衛(wèi)電器品牌要和年輕用戶實(shí)現(xiàn)零距離的交互，比如搭建起時尚、個性廚衛(wèi)定制平臺，舉辦同城粉絲會，搭建創(chuàng)客平臺……多形式的線上線下交流活動讓用戶也成為了產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造的一員，更體現(xiàn)出了企業(yè)以用戶體驗(yàn)為中心的品牌理念。而在企業(yè)與用戶的雙重智慧下，廚衛(wèi)電器企業(yè)的產(chǎn)品構(gòu)建也愈加完善。

總結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)就是連接一切，而年輕社群則很好地實(shí)踐了這一規(guī)律。廚衛(wèi)企業(yè)需憑借清晰明確的品牌定位構(gòu)建起這一年輕廚電社群，需對用戶資源進(jìn)行優(yōu)化配置，充分實(shí)踐以用戶為主導(dǎo)的用戶思維，這便是企業(yè)打造年輕品牌法則的核心所在。