一、大數(shù)據(jù)作用正在減小

借助大數(shù)據(jù)，櫥柜企業(yè)可以規(guī)劃處很多不錯的營銷手段，可以更加精準(zhǔn)的定位消費(fèi)者，也可根據(jù)分析消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)和生產(chǎn)適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品，還可以對消費(fèi)趨勢進(jìn)行預(yù)測。于是，便會有不少人認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時代，櫥柜企業(yè)成為了聰明人，消費(fèi)者成為"傻子"。，其實(shí)不然，在櫥柜企業(yè)利用大數(shù)據(jù)提高營銷能力的同時，消費(fèi)者也在不斷進(jìn)步，甚至進(jìn)步的速度還可能超過櫥柜企業(yè)，因此而形成新買賣能力平衡。大數(shù)據(jù)只是工具，櫥柜企業(yè)可以用，消費(fèi)者也可以用，而且，很可能消費(fèi)者的利用程度反而更高。

二、信息對稱反而不好

信息不對稱是商業(yè)系統(tǒng)得以發(fā)展的本質(zhì)。在傳統(tǒng)的商業(yè)時代，企業(yè)和消費(fèi)者之間的信息獲取能力差異大，地域分隔、時空隔絕、傳播困難，消費(fèi)者獲取信息的成本會很高，在這種情況下，只要稍有頭腦的商家都可借助信息差異獲取利益。

而在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，信息呈現(xiàn)爆炸性發(fā)展以及蔓延，購物的時間差和區(qū)域差已在互聯(lián)網(wǎng)的全球化傳播沖擊下消失掉。消費(fèi)者可以自身上網(wǎng)查詢資料，對比價格甚至可借助信息化技術(shù)進(jìn)行虛擬試用，信息透明化讓櫥柜企業(yè)徹底曝露在消費(fèi)者面前

即便是大數(shù)據(jù)本身，不僅僅能服務(wù)櫥柜企業(yè)，也可以服務(wù)消費(fèi)者，成為消費(fèi)者購物時的重要參謀以及助手。有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，日積月累就會形成自身的大數(shù)據(jù)，還有部分專業(yè)機(jī)構(gòu)綜合匯總各種數(shù)據(jù)提供更加專業(yè)化的建議和參考服務(wù)，與某些商家孤立和割裂的數(shù)據(jù)相比，社會化的大數(shù)據(jù)更具優(yōu)勢，也成為對抗商家大數(shù)據(jù)"忽悠"的利器。