對于消費者來說，房子裝修是件大事，同時投入也頗高，而在壁掛爐花費上自然也不少。所以在市場上不少壁掛爐企業和代理商一直在采用打折促銷去庫存的營銷戰略，大打“價格牌”，意在緩解持續庫存壓力，希望借此為完成全年目標沖刺。另一方面壁掛爐企業和代理商打出不同的促銷噱頭，也讓行業內的激烈競爭中吸引更多消費者的關注。但是，現在消費渠道增多，消費者日趨理性，面對琳瑯滿目的壁掛爐產品，在產品的選擇上也不再單一地選擇低價產品，而是會綜合產品性價比、售后服務等因素考慮，然后再下手。所以，壁掛爐企業還用以前的老方法大打價格牌已很難跟上潮流發展。

的確，伴隨消費者消費觀念的轉型，單純在壁掛爐價格上的營銷已難以吸引到消費者的眼球，各壁掛爐企業實現可持續發展，還需做好產業的轉型升級。傳統商家一方面擔憂品牌流失，另外也在擔心價格上的競爭或許會更激烈。當下不少壁掛爐企業越來越注重自己的品牌形象，同時加強了售前、售后的服務，以期在未來市場競爭中立于不敗之地。

價格戰營銷對于壁掛爐企業的長期發展來說可謂是一把雙刃劍，企業發展不能純粹依靠產品價格戰。價格戰可博眼球，但絕不是長久之計。壁掛爐企業發展，最終還得依靠品牌的塑造，售前售后服務的注重!

盡管目前在壁掛爐行業一場品牌之戰正硝煙彌漫，然而可真正把品牌價值充分發揮出來的企業卻寥寥無幾。對壁掛爐企業來說，品牌價值的發揮還需通過品牌形象來呈現，價值是一種概念性的東西，不能直觀，而品牌形象卻可用具體的事物呈現出來，在這種背景下，壁掛爐企業對品牌形象的打造就成為實現品牌價值的唯一途徑。

壁掛爐品牌形象雖然是人為打造的，但是由于文化、理念等因素的注入，使其也有自己的生命力。老態龍鐘的壁掛爐品牌形象，對消費者來說，只會產生視覺疲勞，對品牌形象進行升級，才是保持品牌新鮮感的關鍵。這不僅是壁掛爐企業戰略性的任務，也是企業跟隨時代進步的直接體現。壁掛爐企業品牌形象升級，也就意味著整個企業的戰略發生了變化，升級固然是好事，但是也需講究策略。

首先，壁掛爐企業更新的品牌形象不能有大范圍變動。品牌形象的升級，是在原有品牌形象上的更新和改進，是進步的標志，大規模的改動，只會讓消費者認為是品牌本身在本質上發生了變化，導致之前的品牌地位發生動搖。其次，壁掛爐企業在進行品牌形象升級時，要對企業自身進行重新的市場定位。當原有的品牌形象已經在消費者心中留下記憶時，想要更新品牌形象，就需將壁掛爐產品在根本上發生一些變動，在企業文化和產品屬性上呈現出新的特征，這樣才能與升級的壁掛爐品牌形象所匹配，也只有這樣企業才能有更加好的明天。