對于家具企業來說，過去大多數的家具企業一直將招商作為參展的主要目的，而近年來，各大家具企業逐漸理性下來，更注重品牌塑造。畢竟家具行業競爭激烈而市場行情卻不樂觀，家具企業還是回歸到品牌塑造的問題上更靠譜。

家具企業參展多以招商為目的

每年，家具展都是眾多家具企業爭相參與的一個契機平臺，的確，為了招商和擴大品牌知名度和影響力，大多數家具企業為了能成功參加展會，寧可擠得頭破血流也不愿放棄這一契機。但根據近來家具企業參展情況來看，今年大多數家具企業參展是以品牌的傳播和展示為最主要的目的，在基本定位上就有所不同。

家具企業回歸品牌塑造

根據近來參展的家具企業反映，企業更趨理性化，表現更多注重在品牌的塑造建設上。的確，就今年大半年實際情況來看，整個家具行業的環境的確不算很好，對一部分家具企業來說存在著很嚴重的銷售增長乏力困境等等。

這其實也是在警示整個家具行業，家具行業在經過多年的粗放型增長以后，家具企業必須將企業發展重心回歸到品牌塑造上來，不能是把產品找到經銷商賣出去就可以了，這是粗放型發展的一種最粗暴的銷售方式。在今年甚至今后家具行業的環境中，需要家具企業更加理性去判斷，要在品牌建設上下功夫，建立屬于自己的家具品牌。

新媒體營銷吸引更多消費者

現在70后、80后、特別是90后很大一部分的時間放在互聯網上，甚至是放在手機上，家具企業只有通過這個現實情況去結合媒體營銷的優勢，發揮出新媒體最大的品牌傳播效應。一定要利用新媒體，因為現在的實情是你不利用新媒體就找不到消費人群，找不到消費者。除此之外，也需要在家具產品的體驗和服務上做出更多的提升。