隨著國慶節的臨近，各行各業都打出了促銷牌，甚至一些電子商務公司也已經開始預售。然而，在紅木家具行業，雖然一些品牌也開展了一些與國慶節相關的活動，但總體而言，并沒有像服裝和電子產品這樣的大規模推廣。原因是紅木家具行業的正常推廣削弱了假日的吸引力，企業變得平靜，不再急于行動。

常態促銷削弱吸引力

今年，家居領域在假日中基本上比較冷清，這與電商頻繁造節和賣場促銷的正常化等因素有關，全年的促銷活動已經在平時吸收了部分市場份額，消費者的購買不再過于集中，這實際上是家居市場合理性的體現。紅木家具行業也是如此，除了節假日，各大品牌本身也從事店鋪慶典、重裝開業促銷、購物節等促銷活動，這些活動對消費者也很有吸引力。過去，家居企業把國慶黃金周作為下半年乃至全年營銷的重中之重，現在這個概念正在悄悄地改變。

業內許多人坦言，隨著過去兩年電子商務競爭的不斷升級，許多紅木家具商家不得不增加或擴大營銷節點，盡一切可能吸引消費者的注意力。這些做法轉移了消費者的需求，削弱了某一天的促銷效果。

消費者購買更合理

據了解，紅木家具品牌一直在為中秋節和國慶節開展促銷活動，再加上即將到來的雙十一、雙十二和元旦的年終促銷活動，可以說在四個月內，國內市場將會推出五場以上的大規模促銷活動，這使得消費者不再僅僅關注雙11，而是根據實際需要進行全面比較。

另一個重要的方面是消費者現在在購買產品時更加理性，他們不再急于購買促銷產品，而是更加注重品牌的售后服務和產品的附加值。一位業內人士告訴記者，許多網上商店能夠提供大折扣，因為它們提前提高了產品的原價。事實上，這些產品的折扣價不一定比實體店便宜。許多消費者在被騙過一次后，不會盲目追求網上的低價產品，而是會在底線下反復比較。此外，在大多數消費者心目中，紅木家具產品眼見為實為好，否則他們總是擔心質量問題。此外，紅木家具電商提供的售后和運輸方面的服務水平遠遠低于線下商店。因此，在經歷家居產品網上購物新鮮感之后，人們又回到了實體店購物的消費模式。這是今年國慶節紅木家具電商冷清的一個重要原因。