隨著國內木門行業的發展和成熟，貼牌生產和代工的現象逐漸減少，行業內的市場競爭越來越良性。然而，由于缺乏創新設計能力，業內仍有大量中小木門企業保留了加工模仿的生產模式，行業一直存在同質市場競爭。

中小木門企業應當怎樣掙脫同質化?

面對日漸激烈的行業競爭，中小木門企業必須逐步完善自身的品牌特色，掙脫同質化市場競爭。木門產品的要素資源眾多，如原材料、功能、效果、色彩、質感、質量、技術、產地、歷史等多種要素。當品牌定位以產品特征為導向時，應注意產品特征與品牌之間的關系，這不僅要使品牌定位與產品特征相關，還要使品牌定位不同于其他品牌。

木門品牌定位也可以從企業背景、領導、社會貢獻、資本整合、戰略發展角度、營銷戰略等企業資源中提取出來。

木門本身的外觀與品質的差異很小，重要的是消費者的感覺，因此要另辟蹊徑，從獨特的角度為品牌樹立良好的社會形象，在消費者中傳播，是良好的品牌定位方法。

木門企業需要樹立高檔品牌理念

房地產業有名的案例——“給你一個五星級的家”是典型的檔次定位，如服裝上男性喜歡穿品牌，女性喜歡時尚。男性想表現自己，品牌和非品牌的舒適感是一樣的，不同的是穿著的人的心情。因此，木門品牌的檔次定位需要解決的是追求品味和“虛榮”的人們的需求，這不能以產品的價格來解決，必須確立高檔次木門品牌的概念。

此外，木門企業需要進行品牌定位，首先需要進行詳細的市場調查，只要在理解當前消費者需求、競爭對手的優勢和劣勢，以及本企業的狀況的基礎上進行品牌定位，就具有意義和價值。