近年來，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的高速發(fā)展，工程門的市場需求量也呈現(xiàn)出大規(guī)模提升，為了快速搶占市場份額，各大門企頻頻加大工程門項目投入比重，力求在激烈的市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，實現(xiàn)效益與品牌的雙向增長。

消費升級，市場決定走向

工程門最大的渠道銷售群體是房地產(chǎn)商，而房地產(chǎn)最大的客戶群體是房屋購買者，然而隨著消費市場的升級，各行各業(yè)的消費者都開始變得挑剔，他們不再單純的鐘情于產(chǎn)品本身的價格，而是在產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、美觀、售后等方面的關(guān)注度更甚前者。

以房地產(chǎn)行業(yè)為例，房地產(chǎn)商想要提高樓盤的附加價值，他們就必須慎重的選擇每一個單品，比如房屋入戶的工程門，盡管一些小型和新型的工程門品牌會在價格上有一定的讓利空間，但是房地產(chǎn)商最后選擇的往往都是知名的工程門品牌。

在行業(yè)和產(chǎn)品的競爭中，企業(yè)品牌的的知名度越高，往往越占有利優(yōu)勢，越能贏得消費者的信賴。

因為對市場和消費者而言，一個優(yōu)質(zhì)的品牌，從來不僅僅是一個名字，而是包括品牌宣傳、品牌性能、品牌服務(wù)、品牌售后等步驟的一系列流程，是長久以來建立的信任感。

市場的競爭，歸根到底是品牌的競爭，這是步陽工程門自1998年創(chuàng)建以來，就十分確定的信條，為此步陽工程門始終堅持品牌投入。

工程門市場競爭激烈，步陽工程門憑實力占據(jù)大份額市場

步陽工程門是步陽集團(tuán)五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)品多達(dá)15個系列262種款式，滿足了全國各地不同建筑風(fēng)格的需求，不僅連續(xù)多年全國銷量領(lǐng)先，并且建立全球銷售網(wǎng)絡(luò)，取得全球性銷量增長。如何打造有影響力的工程門品牌，用品牌帶動效益，成為步陽工程門一直努力和深耕的方向。

為了在新的市場競爭中取得決定性的勝利，作為中國工程門三大巨頭之一的步陽門業(yè)，在工程門產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局上，堅持“四步走”的策略。

一是以“品牌”為優(yōu)勢，在完善品牌效應(yīng)值的同時，加大品牌廣告的投放，從傳統(tǒng)的融媒體到新媒體，多方位、多角度的為品牌宣傳造勢，力求讓步陽工程門的品牌家喻戶曉。

二是以“技術(shù)”為手段，不斷引入先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，用研發(fā)帶動效益。先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，不僅是提高生產(chǎn)量，更是為了滿足消費者的需求，研發(fā)具有市場銷量的“走俏”產(chǎn)品。

三是以“產(chǎn)量”為導(dǎo)向，步陽工程門擁有中國最具規(guī)模的安全門生產(chǎn)基地和出口基地之一，平均每分鐘生產(chǎn)6樘門，滿足規(guī)模化生產(chǎn)和個性化生產(chǎn)需求。

四是以“銷售”為目標(biāo)，步陽工程門立足國內(nèi)市場的同時，積極拓展國際市場，建立獨有的銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)，讓步陽工程門產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外。

從2020年最新行業(yè)數(shù)據(jù)報告可以清楚的了解到步陽工程門所堅持的“四步走”的發(fā)展策略，是非常明智的選擇，不僅品牌影響力和覆蓋力在全國范圍內(nèi)加強(qiáng)，而且市場銷量取得了持續(xù)穩(wěn)定的增長，有望趕超工程門頭部老大王力。

在未來的發(fā)展方向上，步陽工程門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了堅持原有的發(fā)展策略，做好、做實之外，步陽工程門將加大科技智能的投入，力求讓步陽工程門不僅“有質(zhì)、有量、有顏”更“有用”。