當下的市場是一個“百花齊放、百花爭艷”的市場，很多木地板品牌以強勁的勢頭瘋狂搶走市場資源，在這種龐大的數量眼前，差不多的產品和品牌特色讓木地板企業在這場競爭中略喪失優越性，除此之外同質化現象的冒出也促使整個行業的前進越來越困難重重。

品牌特性不突顯

木地板企業發展的趨勢令人驚訝之余卻缺乏了某些品牌的力量，不少的行業領軍品牌都具有雄厚的資源技術支持，可是總體而言都還是有一種“五十步笑百步”狀態，與競爭對手之間的差別始終沒拉開，這由于木地板企業的品牌特點不突顯，相互之間模仿抄襲，致使品牌特性都擁有共同之處。

缺乏創新的條件

要讓購買者耳目一新，又要在行業中立于不敗之地，木地板企業所遭遇的將是重重的難題，創新精神的欠缺讓他們總是在抄襲中制造，同時創新條件的限制也讓具有創新想法的木地板企業怯退，自主創新難變成擺在面前的一個不容樂觀挑戰。

缺乏內涵的注入

要打造出絕無僅有的出色品牌特性，不但需要在產品性能上多狠下功夫，并且木地板企業也要重視對品牌內涵的塑造，品牌內涵就象征著品牌的靈魂，沒有精神層次意識的賦予，就不可以讓品牌顯得靈動，也不可以提高其對購買者的吸引力。