搜索引擎無(wú)法平移到移動(dòng)端口

在PC時(shí)代，人類獲取信息經(jīng)歷了門戶、搜索引擎以及個(gè)性化推薦時(shí)代。個(gè)性化推薦作為時(shí)下最受"推崇"的模式，其商業(yè)模式還停留在展示類廣告時(shí)期，轉(zhuǎn)化率并不明顯。而搜索引擎雖然可提供最為精準(zhǔn)的信息獲取模型和關(guān)鍵字廣告，但由于手機(jī)屏幕的限制，無(wú)法平移到移動(dòng)端。

結(jié)合用戶與廣告主創(chuàng)最佳效果

"怎樣將用戶與廣告主相結(jié)合產(chǎn)生最佳效果?這是我們最關(guān)心的問(wèn)題。以一點(diǎn)資訊為例，他們?cè)趦蓚€(gè)方向進(jìn)行拓展，一個(gè)是精準(zhǔn)廣告，一個(gè)是品牌廣告。"目前一點(diǎn)資訊的精準(zhǔn)廣告使用小米廣告平臺(tái)，結(jié)合人群特征提供點(diǎn)擊及行為營(yíng)銷解決方案。而基礎(chǔ)品牌類廣告未來(lái)會(huì)整合資訊開屏、信息流、小米視頻開屏及小米電視畫冊(cè)廣告，組成高質(zhì)量品牌傳播矩陣。

針對(duì)人群做精準(zhǔn)化的興趣營(yíng)銷

對(duì)于品牌廣告，除了常規(guī)品牌廣告產(chǎn)品，一點(diǎn)資訊獨(dú)創(chuàng)了基于興趣引擎的興趣營(yíng)銷。一點(diǎn)資訊的興趣引擎支持用戶通過(guò)"搜索+訂閱"任意訂制興趣頻道，擁有超過(guò)200萬(wàn)個(gè)長(zhǎng)尾頻道，囊括了品牌頻道、美食、健康、明星名人等眾多方面，能基于廣告主的產(chǎn)品及人群做精準(zhǔn)的興趣營(yíng)銷campaign。同時(shí)，圍繞媒體特點(diǎn)打造的原生廣告也是一點(diǎn)資訊品牌廣告計(jì)劃的一種，通過(guò)建立品牌原生頻道、文章頁(yè)原生關(guān)聯(lián)推薦、原生搜索以及原生事件，在用戶人群中產(chǎn)生積極影響，為廣告主帶來(lái)最高效轉(zhuǎn)化率。

這種模式小家電企業(yè)同樣能借鑒，結(jié)合自身的發(fā)展特色加以擴(kuò)張，因?yàn)閹缀跛械挠脩粼诨ヂ?lián)網(wǎng)尋找產(chǎn)品都離不開搜索引擎，所以搜索營(yíng)銷占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

圍繞產(chǎn)品推廣發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)最大值

不過(guò)，小家電企業(yè)圍繞產(chǎn)品或活動(dòng)主題進(jìn)行推廣，全面撒網(wǎng)占領(lǐng)線上線下市場(chǎng)、營(yíng)造熱度，重點(diǎn)在于傳播;緊接著推廣內(nèi)容更廣泛，包括話題、事件、活動(dòng)等策略，同時(shí)推廣方式充分?jǐn)U大，網(wǎng)絡(luò)媒體、論壇、視頻、SNS、郵件等渠道全面覆蓋，重點(diǎn)放在傳播與銷售支持兩個(gè)層面;第三個(gè)階段將提升到戰(zhàn)略高度，與小家電企業(yè)全盤的營(yíng)銷工作密切協(xié)同，形成階段性、系統(tǒng)性、主線明確的推廣攻勢(shì)。

總之，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小家電企業(yè)應(yīng)該根據(jù)它的特性更大程度激發(fā)廣告轉(zhuǎn)化率，只有這樣才可以讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為最佳營(yíng)銷平臺(tái)，為企業(yè)帶來(lái)最大利益。