其實網絡推廣成本還有門檻是很低的，不過大部分公司沒有形成營銷意識，相比其他的建材行業，防水材料行業入行門檻很低。一般需要的就是經濟實力。早期的防水材料企業一般推廣方式就是被動的銷售推廣，企業推廣方式簡單，業務員帶著資料全國跑，派發產品圖冊這些東西。

眼光也是影響到網絡營銷整體規劃人才的缺乏。一些企業老板眼光還是有的，不過他們都是聘請網站設計人員，雖然在技術方面，軟件開發方面他們是懂行，不過他們往往是不懂營銷的。很多從事網站設計的人只是停留在網絡技術層面上。網站推廣，關于自身企業的傳播都是單一的。防水材料企業都是缺乏長遠營銷戰略。他們都在一味追求企業的利益最大化。

外行管內行。這個也是導致防水材料企業為什么做起營銷來好像全頭打在棉花一樣。上司或者企業老板，都是一些對產品，對技術熟悉的人才，不過對于新興網絡營銷是比較缺乏相關的知識的，都是以為打打廣告，發發信息就是。其實不然，如果有這種想法，很容易陷入營銷認知的誤區。

同時不少企業覺得別人做了推廣，我也要做，沒有考慮自身條件還有行業背景。也有不少的企業喜歡追求短期的效應，快速出成績，。有些喜歡把服務外包，給錢解決就完事。有些企業不愿請人進行網站建設還有網絡維護，所以沒有專業的人來做專業的事，營銷效果可想而知?

若防水材料企業好好利用網絡營銷這個手段，把企業品牌傳播全國，還怕沒有消費者不知道你嗎?通過網絡可以獲得更多潛在客戶，轉化之后就帶來了網絡訂單。中國防水材料企業要想在營銷中突圍出去，就要企業管理者好好思量一下了。