隨著瓷磚行業(yè)的發(fā)展，不僅產(chǎn)品設計嚴重同質化，而且營銷方式也同質化。因此，對于那些想在市場競爭中占據(jù)更有利地位的企業(yè)來說，成功的關鍵是采取錯位營銷的手段，建立獨特的品牌風格。要知道，只有個性化的品牌才能贏得消費者的青睞。

通過錯位營銷打造差異化品牌

錯位營銷就是在營銷競爭中避免同樣的競爭手段，競爭理念和策略是獨一無二的，以拓寬自身的市場空間，引導品牌建立自己的特色和風格，采取個性化的產(chǎn)品推廣和品牌宣傳方式，從而激活競爭氛圍，使消費層面從三維空間無限拓寬和延伸。通俗地說，它意味著“不做別人做的事，只做別人不做的事”。

作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，瓷磚消費的市場神經(jīng)隨著房價的波動而跳動。在同質產(chǎn)品和房地產(chǎn)業(yè)的雙重沖擊下，瓷磚企業(yè)正遭受重創(chuàng)。未來，只有瓷磚企業(yè)擺脫同質化的陰影，告別過去的價格戰(zhàn)，積極探索新途徑，注入新鮮血液，用錯位營銷打品牌差異化之戰(zhàn)，才能為企業(yè)贏得更好、更長遠的發(fā)展。

用錯位營銷開拓新市場

毫無疑問，產(chǎn)品的個性化營銷可以驅動消費者的購買行為,借助不同錯位營銷，可以開辟一條新的市場路徑，為瓷磚企業(yè)帶來利潤。目前，瓷磚企業(yè)的定位越來越清晰,一些高端品牌以進口品牌和名牌設計等文化品味的附加值給高端群體留下深刻印象，而另一些品牌則專注于大眾消費。這樣，這種錯位管理才符合瓷磚企業(yè)獲取利益的愿望。這不僅保證不會與其他品牌發(fā)生沖突，而且使自己企業(yè)的品牌特征越來越明顯，為企業(yè)開辟了另一個新的市場。

將來，錯位營銷一定會越來越流行，瓷磚企業(yè)應該抓住機遇，在錯位營銷的幫助下，走在其他品牌的前面，占領更大的消費市場。