煙機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，接踵而來的商家促銷噱頭也更為超出想象，“明星促銷”便是近年來盛行的一種深受喜愛的方法。目前，明星助戰(zhàn)營銷活動(dòng)的熱潮在煙機(jī)行業(yè)越來越激烈，這也讓煙機(jī)行業(yè)的“拼星”比賽再一次火力全開，殊不知，明星真的可以拯救冷清的市場(chǎng)嗎?答案必定是否認(rèn)的。

明星促銷苗頭漸顯

近些年，煙機(jī)市場(chǎng)的促銷之戰(zhàn)對(duì)比過去略有不同，明星促銷苗頭漸顯。據(jù)悉，逐漸增多的煙機(jī)品牌在舉行營銷活動(dòng)時(shí)，選用邀約明星助戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)，貌似只有有明星參加就能獲得非常好的效果。“這是一個(gè)看臉的世界”，這話變?yōu)闀r(shí)下許多網(wǎng)友的吐槽之詞，但也體現(xiàn)了明星的確存有相應(yīng)感染力。不能否認(rèn)的是，針對(duì)社會(huì)關(guān)注度相對(duì)較低的家居行業(yè)來講，找明星代言助戰(zhàn)活動(dòng)可以在短期內(nèi)內(nèi)快速增強(qiáng)品牌的“知名度”，塑造一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象，協(xié)助企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)份額。殊不知，在市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，明星也許能為代理商績效“拉一把”，但明星絕不是市場(chǎng)的救命稻草，也并不是是煙機(jī)廠家、代理商的救命良方。

救場(chǎng)可以救命不行

對(duì)煙機(jī)企業(yè)來講，找明星代言肯定是一門大學(xué)問。針對(duì)家居如此一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，明星可以說是高調(diào)、聚焦的象征，將二者關(guān)聯(lián)在一塊，也許可以達(dá)到增強(qiáng)關(guān)注度的效果。可是也并不是請(qǐng)了明星就能增強(qiáng)關(guān)注度，提升簽單率，增強(qiáng)銷量那么簡單。在目前各個(gè)領(lǐng)域“無品牌代言”的狀況下，請(qǐng)了明星，真真正正可以被大家記牢的企業(yè)或活動(dòng)較為少。而落入市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)——消費(fèi)者身上，找明星代言這件事，不一樣的身份、不一樣年齡層，甚至是該明星出演過的角色都是有不一樣的體現(xiàn)：80、90后基本上歸屬于追星湊熱鬧，70、60后則在生活消費(fèi)上更為精打細(xì)算，而50后的大爺大媽通常可能是樂意頂著烈日或冒雨排隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)品，撿便宜的人。因而真真正正由于明星的出席而下單的又有幾個(gè)人?

時(shí)下市場(chǎng)盡管低迷，活動(dòng)可以做，可是花大價(jià)錢又沒實(shí)際意義的活動(dòng)還是盡量避免做。煙機(jī)企業(yè)和代理商煉好自身的內(nèi)功，把側(cè)重點(diǎn)放到產(chǎn)品、員工、制度等方面，方可在市場(chǎng)上立于不敗之地。