利用“人造節(jié)日”營銷 值得一試

“人造節(jié)日”不僅僅達(dá)到聚集客流、引起注意的目的，對(duì)于油煙機(jī)企業(yè)而言還有多重意義。一場(chǎng)營銷活動(dòng)從廣告、活動(dòng)形式、主題等方面的創(chuàng)新，若成功便可引起消費(fèi)者在感情上的共鳴，所帶來的品牌價(jià)值不可估量。而油煙機(jī)產(chǎn)品因?yàn)槭羌彝ツ陀闷罚苋菀缀汀凹彝ァ薄ⅰ柏?zé)任”、“愛”等主題詞聯(lián)系在一起。就拿近期即將來臨的“母親節(jié)”來說，就可從“愛”的角度出發(fā)，呼吁大家在工作繁忙之余向母親表達(dá)愛意。

通過仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，油煙機(jī)企業(yè)的“人造節(jié)日”并非毫無來由，而是和時(shí)下各種熱點(diǎn)的結(jié)合。夏季是油煙機(jī)消費(fèi)的淡季，蹭著“節(jié)點(diǎn)”的氛圍推出營銷活動(dòng)，不僅可產(chǎn)生廣泛影響，也可豐富消費(fèi)者的文化享受，重塑油煙機(jī)品牌在年輕人心中的品牌形象，可說一舉多得。

行業(yè)競爭激烈 營銷需加強(qiáng)創(chuàng)新

如今，節(jié)日營銷對(duì)于目前一些商家來說已經(jīng)是家常便飯，但是面對(duì)眾多節(jié)日營銷轟炸，消費(fèi)者早已失去了原有的興趣，若不加以創(chuàng)新早晚會(huì)失去消費(fèi)者。因此，在油煙機(jī)市場(chǎng)競爭日趨激烈的今天，油煙機(jī)企業(yè)想要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，加強(qiáng)營銷方式創(chuàng)新勢(shì)在必行。

結(jié)合實(shí)際 進(jìn)行理智安排

從客觀角度來看，并不是所有的節(jié)點(diǎn)都適合油煙機(jī)企業(yè)去結(jié)合熱點(diǎn)，布局“節(jié)點(diǎn)”營銷。畢竟，油煙機(jī)作為家庭中的日常耐用品，對(duì)消費(fèi)者來說，可聯(lián)想起油煙機(jī)的，必然是和家庭因素相關(guān)，而不是“節(jié)節(jié)必蹭”。和蹭熱點(diǎn)不同的是，油煙機(jī)企業(yè)在布局節(jié)點(diǎn)營銷時(shí)，更應(yīng)該結(jié)合企業(yè)自身年度活動(dòng)規(guī)劃和周期來安排，進(jìn)行理智布局，唯有如此，油煙機(jī)企業(yè)才可騰出更多的時(shí)間和精力去打一場(chǎng)影響力更大的節(jié)點(diǎn)活動(dòng)。對(duì)于節(jié)點(diǎn)營銷，企業(yè)的投資和運(yùn)營成本有預(yù)算，與其去開展無數(shù)場(chǎng)節(jié)點(diǎn)促銷活動(dòng)，不如來一場(chǎng)創(chuàng)意更足的，可可效果會(huì)更好一些。