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打造集成灶知名品牌 擺脫銷售下滑困境

發布日期:2017年06月29日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

打造集成灶知名品牌 擺脫銷售下滑困境

創新營銷模式 做好集成灶品牌

相比較于相對成熟的行業,在營銷方面,集成灶業的整體營銷水平還有很大的提升空間。集成灶行業營銷水平較低,跟行業集中度有關,集成灶行業屬于較難規模化運營的行業。而在這個難以規模化運營的行業,做品牌,還是集成灶企業脫困的重要途徑。

的確,品牌能不能給消費者安全感,榮譽感,是集成灶能否賣得好的關鍵要素。至少在當前的中國,消費者需要一個理由:我為什么要買你的集成灶?你的集成灶安全嗎?它符合我的身份嗎?它能改善我的生活品質嗎?因此,集成灶企業做好品牌事關重要且刻不容緩。

品牌形象需要知名度以及美譽度來塑造

所謂品牌,包含兩個要素:知名度與美譽度。知名度可以是全國有名,也可以在某些地區有名。以集成灶業的具體情況而言,在一個省,甚至一個經濟強市有名,都足夠生產廠家較好的發展。除此之外,知名度應與美譽度合二為一,這就要求集成灶企業不僅要依靠廣告制造名聲,還要真正征服消費者的內心,讓消費者由衷地說好。

不過,集成灶企業要讓自身品牌擁有好的美譽度不是一件容易事:質量,設計水平,設計風格,售后服務,價格定位的適當,銷售環境,銷售人員的素質,公關形象的建立與維護,每一個環節都不能出差錯。

總的來說,面對競爭日趨激烈的集成灶市場,集成灶企業只有真正做好品牌,才有足夠強大的市場競爭力搶占更多的市場份額。


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