近幾年來有一群稱作“網紅”的群體在互聯網社交平臺上十分活躍，不少行業商家看到了這個群體所可以帶來的宣傳效益，紛紛與“網紅”形成了商業合作關系，經營家居建材類產品的集成灶企業也開始思索這種影響力所帶來的實際效益。

新消費群體的出現促改變

年輕一代的生活方式更偏向網絡型，伴隨著年齡的增長，這一代人成為集成灶企業新的消費者，加上他們對信息的收集來源多是通過網絡，因而集成灶企業要想打開這群新消費者的心理大門，網絡上多花功夫將是未來的發展趨勢。

“網紅效應”傳播影響力

所謂的“網紅效應”也就是以“網紅”為中心形成的一個經濟圈子，“網紅”通過連接自身的粉絲幫助商家進行快速營銷，但對于集成灶企業而言，這又和品牌代言人區分開來，“網紅效應”只是集成灶企業可以快速達成銷售量的一種宣傳渠道，效果怎樣還取決于集成灶企業對“網紅”的選擇。

辨別“網紅”營銷利弊處

各行各業能否通過“網紅效應”實現自身利益的獲取，還需根據不同“網紅”條件來決定，集成灶企業如若想借助“網紅”紅火一把，必須謹慎選擇對象，“網紅”素質高低關系著集成灶企業的形象，不同于其他行業，集成灶企業需要塑造能讓消費者信賴的形象，因此，盡管當前“網紅效益”刺激經濟市場，集成灶企業仍需三思而后行。