當今市場，隨著科技的發展以及行業的不斷進步，產品更新換代的速度非常快，再加上一些不法企業的刻意模仿、抄襲，玻璃企業的新產品剛推出不久就會遭到復制和模仿，在這樣的情況下，玻璃企業該怎樣做才可以獲得消費者的認可呢?

品牌文化是一種無法復制的精神內涵

在工業經濟時代，消費者可以依靠產品的技術和質量區分不同企業的產品，但是在科技日益發達的今天，玻璃企業之間產品品質、款式、特色等之間的差異越來越小，僅僅依靠產品本身已經很難將玻璃企業的品牌特色體現出來，沒有特點就無法獲得穩定的客戶資源。

那么，在產品同質化越來越嚴重的當今時代，玻璃企業拿什么打造差異化競爭呢?

靠文化，靠品牌文化。文化是一種精神內涵，可以賦予玻璃企業產品獨特的個性和靈魂，品牌文化也是很難被復制和無法取代的。玻璃企業要在消費者心目中塑造出獨特的個性定位，就需要進行品牌文化營銷，將文化引申到生產、銷售的各個環節，以及產品、價格和營銷渠道等各個方面。

品牌文化營銷增強玻璃企業的整體競爭優勢

品牌文化營銷是指玻璃企業運用文化的力量實現企業的戰略規劃和目標的營銷活動，在企業產品的各環節都注入品牌文化，注入符合消費者需求和期望的文化附加值，提高品牌知名度、產品品質、產品附加值以及服務水平，在此基礎上，玻璃企業應該充分契合所處地區的文化內涵，提升玻璃企業的商業文化和品牌定位。

品牌文化是玻璃企業進行市場營銷的重要因素，市場營銷的關鍵是個性，產品和服務是維持這種個性魅力的載體。在玻璃企業的發展中，如何打造獨特有內涵的品牌文化，是企業思考的重點。