對照明企業來說，“品牌”是無形資產;“品牌”就是受歡迎，受歡迎就有凝聚力和擴散力。目前，照明市場仍處于混亂狀態，消費者難以區分。所以，迫切需要形成聲譽良好的照明品牌，引導市場健康有序發展。因此，中國十大照明品牌應重視品牌建設，樹立良好的品牌形象。

照明行業的品牌意識與覺醒阻力

隨著前兩年房地產業的衰退，照明行業由于過去的快速發展而提前透支，洗牌浪潮席卷了整個行業。如今，企業已經意識到沒有品牌的危機，開始投入更多的資金來建立品牌形象。幾年前，一群新興的照明品牌或多或少對行業發展方向有著敏銳的感覺，但只有少數能夠進入現代營銷推廣模式，并認同新媒體廣告形式。

只知道埋頭苦干，沒有系統的規劃和科學規范的體系，品牌增值速度才會遠遠落后于別人，企業領導不僅要“走出去”，整個企業也要“走出去”。基于照明產品作為耐用品的具體屬性，營銷體系需要更加完整和科學。為了贏得消費者的信任，關鍵是提高他們的品牌意識。品牌形象建設的成功將極大地影響消費者的購買欲望。一旦品牌形象深入人心，十大照明企業就能享受到它帶來的紅利，行業的優質資源自然會向它靠攏。“做一個百年企業，打造一個百年品牌”，如果你想做得長久，做得扎實，作為骨干的品牌文化形象必須夠硬，夠穩定。

照明企業怎樣建立品牌形象?

要充分發揮企業形象系統的作用，塑造企業的整體企業形象，企業首先要對企業形象系統有全面、完整的認識。一套完整的企業識別系統一般分為三個方面，即企業的理念識別(MI)，行為識別(BI)和視覺識別(VI)。然而，最直接傳遞給消費者的是企業清晰的視覺識別，它通過企業形象廣告、標志、商標、品牌、產品包裝、企業內部環境布局和工廠外觀等媒體和方法向公眾表達和傳達企業理念。

目前，十大照明品牌迫切需要統一、集中的VI設計與推廣，這是品牌建設的首要任務。同時，企業必須開始考慮建立一個規劃部門，并開始規劃品牌形象的建設。在過去，沒有周期、計劃和目標的隨機廣告似乎已經做了不少，但實際上它是無效果的，但卻浪費了本已很少的預算資金。在當今互聯網信息爆炸式傳播和媒體發展更新的時代，廣告形式更加多樣化，照明十大品牌分銷渠道的選擇需要結合品牌本身的特點和賣點來決定。