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1.5億曝光、325萬成交額!五光十色寵粉節如何撬動行業新增量?

發布日期:2025年05月15日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

在消費市場日趨理性、需求愈發精細的當下,照明行業競爭已進入白熱化階段。傳統營銷模式日漸式微,如何在存量市場中尋找增量突破口,成為所有品牌面臨的共同難題。

五光十色照明憑借一場線上線下深度融合的“品牌寵粉節”強勢破局,2025年4月14日至5月11日,以“山無棱、天地合,也要給你打5折”,這一活動口號以及創意直播方式開展活動,最終斬獲325萬元成交額、1.5億+人次全域曝光的傲人成績,重新書寫了品牌增長的新邏輯。

以抖音本地生活運營為核心引擎,通過“線上本地生活運營+大場直播”的創新組合拳,實現全域流量高效轉化,不僅驗證了本地生活運營與大場直播聯動的黃金公式,更以硬核戰績,為行業轉型提供新范式。

01、玩得妙!

古裝直播+花式福利,寵粉節火爆刷屏

從啟動之日開始,“五光十色照明品牌寵粉節——55品牌狂歡 五阿哥‘價’到”活動就以迅雷之勢席卷全國。

活動結合主播COS五阿哥古裝直播的創意形式,將傳統文化元素與現代營銷深度融合,成功制造社交媒體話題裂變。

△五光十色照明品牌寵粉節古裝直播

整體活動數據統計顯示,“55品牌寵粉節”話題突破1306萬+。與此同時,一場活動引流成交團購券數突破5035+張、成交人數突破1959+人;客戶留資電話高達2098+個,總成交金額325萬元;總收現金額185萬元。真正將流量紅利轉化為銷售實績。

此次品牌寵粉節圍繞用戶全場景需求,推出涵蓋臥室主燈、櫥柜感應燈、智能開關、全屋照明套餐等全品類優惠活動。四大官方直播間火力全開,通過限時秒殺、專屬折扣、滿額抽獎等組合玩法,將線上流量充分激活;線下門店同步打造沉浸式燈光體驗區,吸引消費者到店體驗,實現“線上種草引流、線下體驗轉化”的全鏈路閉環。

△五光十色品牌寵粉節四大官方直播間

這種創新營銷模式的成功,源于五光十色對消費心理的精準把握——在信息爆炸的時代,只有以差異化、趣味性的內容,才能快速抓住消費者眼球,激發其參與熱情。

02、押對寶!

抖音超前布局,全域聯動打通增長鏈

五光十色照明的逆勢突圍,源于其對市場趨勢的敏銳洞察與戰略布局。早在2023年底,面對傳統渠道分流困境,品牌敏銳捕捉到抖音本地生活在精準引流、場景營銷上的巨大潛力,果斷將其納入核心戰略。

2024年,五光十色組建專業運營團隊,從賬號搭建、內容創作到直播運營,為經銷商提供一站式賦能培訓,并引入大場直播資源,以專業團隊、專業設備、專業話術提升直播轉化效率。數據顯示,2024年參與抖音核心運營的經銷商團隊平均業績增長近20%,驗證了這一戰略的正確性。

從數據維度深度剖析,五光十色本地生活項目至今成績斐然。實現了品牌總曝光量的重大突破,覆蓋短視頻、直播、搜索、種草、門店及商品卡片等全渠道,總曝光量一舉超過1.5億+次。“#好燈飾選五光十色”這一品牌話題熱度空前,參與量高達9565萬+以上。

其中,相關話題下累計產出優質短視頻2.8萬+條,共斬獲超過1.1億+次的曝光量。直播板塊同樣表現亮眼,累計開展直播場次達8285+場以上,總曝光量突破2672萬+次,充分展現了品牌在直播營銷上的強大影響力。

不僅如此,活動開展至今,總售券數量達到1.6萬+張,成功為終端經銷商引流客戶7954+人。品牌曝光度與用戶互動量實現指數級增長。

此次品牌寵粉節,作為五光十色照明抖音本地生活項目的系列活動之一,通過以“13省大場直播聯動”為核心引擎,掀起全域增長風暴。全國13個重點省份的經銷商與專業大場直播團隊深度協作,通過高頻次、高質量的直播矩陣,實現曝光與成交的翻倍式增長。

“五一”活動僅開始三天,五光十色全國首屆AI內容工廠項目,在全國13省54城單場直播斬售券3500+張;訂單突破878+個。以現象級數據備受市場關注。

在抖音本地生活——線上引流+線下成交的融合模式下,五光十色全國經銷商依托抖音本地生活平臺,精準定位周邊消費群體,推送個性化促銷信息;大場直播團隊則通過高頻次、高質量的直播活動,持續吸引流量。線上發放的優惠券、體驗券,引導用戶到線下門店核銷,同時結合門店專屬服務,提升用戶復購率與品牌忠誠度。

這種全域聯動的運營模式,不僅為終端商家帶來顯著業績增長,更為行業探索出一條可復制的轉型路徑。

03、底子硬!

多維深耕,鑄就品牌領航實力

在百年變局加速演進的時代浪潮中,五光十色照明的穩健發展絕非偶然,而是長期堅持市場洞察、營銷創新、渠道升級與產品驅動等多維度深耕的成果,這背后是其強大綜合實力的支撐。

在市場洞察方面,五光十色組建專業調研團隊,通過大數據分析、消費者訪談等方式,精準把握行業趨勢與用戶需求,提前布局智能照明等新興領域。

營銷創新上,五光十色始終在行業中扮演著“先行者”的角色。從早期的線下促銷到如今的數字化全域營銷,不斷推陳出新。除了此次品牌寵粉節的創意營銷,品牌還積極探索跨界合作,拓展消費場景;在終端布局、運營管理上,通過多維幫扶,助力傳統經銷商實現“坐商”到“行商”的轉變,全方位一站式賦能,讓經銷商更專業,客戶更放心,實現品牌效應的雙豐富。

△五光十色展廳產品展示

產品驅動是五光十色的核心競爭力所在。自創立以來,品牌始終將產品質量作為生命線,擁有40000平方米的現代化生產基地和先進的生產設備,嚴格遵循國際質量管理體系標準。同時,加大研發投入,與多所高校和科研機構建立合作關系,組建超300人專業的研發團隊,不斷推出新技術、新產品。

當前,傳統營銷模式逐漸步入增長僵局,五光十色卻憑借抖音本地生活項目的強勢增長攻克難關,產品“硬實力”+營銷“軟輸出”成為其持續領航市場的堅實根基。

展望未來,五光十色照明將繼續秉持創新精神,聚焦前沿領域推陳出新,不斷探索新的營銷模式和玩法,加強線上線下融合的深度和廣度,優化全鏈路閉環體驗,以更加堅定的步伐、更加創新的姿態,續寫品牌發展的輝煌篇章。

# 筆者手札

在照明行業競爭白熱化、渠道變革加速的關鍵時期,五光十色照明以抖音本地生活運營為突破口,打造的“品牌寵粉節”無疑是一場極具前瞻思維賦能終端的生動實踐。其通過“線上精準引流-大場直播轉化-線下體驗承接”的全鏈路營銷閉環,真正將流量轉化為終端商家的實在業績。

從精準捕捉抖音本地生活的流量紅利,到構建專業運營體系實現高效轉化;從創意營銷玩法激發市場活力,到以優質產品和服務提升消費體驗,五光十色用行動證明——唯有持續為合作伙伴創造價值,才能在存量市場中開辟增量新藍海。其躬身入局,探索出一條可復制、可借鑒的轉型路徑,值得行業各方深入思考與借鑒。


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