在“中國制造2025”大戰略和“工業4.0”的背景下，整個社會在移動互聯網的作用下發生了顛覆式的巨變。板材行業作為傳統制造行業，受制于半成品屬性和行業物流的痛點，成為特例的存在——線上電商對線下實體遠比我們想象中的要小，但也有自身存在的弊端——由于行業準入門檻低卻不得不陷入同質化的泥潭，尋求突破創新的局面。

創新是企業永恒的主題。企業企業處于不同的發展階段，對創新的理解和做法會大不同。而當眾多品牌還習慣尾隨大流之時，在浙江省杭州市蕭山區就有這么一家具有創新精神的企業，勇于探索，從而異軍突起，素以“板材行業黑馬”之稱，讓行業人士聽聞無不豎起拇指。它就是杭州市大王椰集團。

一、大王椰堅持踐行環保理念的路線100年不動搖

提到板材行業，消費者最關注的除品牌、品質之外，首要關注的是就是“環保”。因而，為迎合社會共同關注的焦點，“環保”的字眼在任何一家板材品牌門店終端都隨處可見，而至于“環保”的真實程度究竟如何則需打個大大的問號。

但“環保”不僅僅屬于單純的廣告口號，以此迎合大眾的口味，更是付諸于實踐的一種行動——不能停留在口頭上，是要靠“做”出來的。在大王椰董事長顧國良看來，倘若板材產品失去了環保標準，不僅居民的健康生活無法保障，而且行業的發展進步更是無從談起。

為此，在大王椰無論是過去踐行的“我環保，因為我制造”的產品理念和如今推行的“2+1”產品戰略，無不高度重視產品的環保屬性。在中國浙江嘉善，大王椰擁有占地250畝的板材生產制造基地，憑借著雄厚的實力背景與其先進的生產加工技術，在產品的雛形端就為生產注入超越行業的環保性能指標及元素。

相比于當今社會浮躁的社會心態，板材行業貼牌現象滿天飛的亂象里，大王椰卻反其道而行之，加大在生產制造、產品和技術創新的投入。在顧國良和他的團隊“大王椰人”眼里，環保已成為企業長青的活力源泉——大王椰要做的不是短暫性的生意，而是百年的大王椰，這也是大王椰人共同的信念。

當然，大王椰的品質也經得起市場乃至是來自“魚兒”的檢驗。你會看到在大王椰的很多門店終端，很多用大王椰板材定做的魚缸里，那些對板材環保要求極高的“魚兒”依然能自由自在地游來游去，足以可見大王椰板材產品的環保標準達到有多高。

大王椰門店終端魚缸一景

二、在一片杉木的紅海里殺出“金杉木”嶄新的藍海

除在環保層面，有大王椰的獨特之處之外，另一個為行業乃至大王椰經銷商所稱道的是大王椰的板芯木種的創新戰略。

中國幅員遼闊，各省各地所需的板材具有差異化的特征早已成為行業的共識。當今中國南北兩地在板材用料的板芯有兩大木種是最普遍性的需求，一是馬六甲，二是杉木——各大板材品牌家家戶戶都推馬六甲、杉木，品牌與品牌之間的差異性別無其它。

相比于其它板材品牌，大王椰起步較晚，但在這樣同質泥淖的背景需求下，大王椰如何依托于產品突破呢?如果繼續走“杉木”路線，不可不避免將迎來市場的激烈廝殺。為此，大王椰在板材的板芯上進行創新性研究，為達到比“杉木”品種更好的板材效果，大王椰人在實驗室里，通過市面上各種“杉木”品種的各項性能試驗對比，從而挖掘中“金杉木”與眾不同之處——穩定性能、握釘更堅實的品質優于“杉木”。

正是基于此，從大王椰入市以來，憑借著“金杉木”，從而在一片杉木的紅海里殺出大王椰嶄新的藍海。

三、隱形logo就是大王椰每一張板材真材實料的“身份證”

剛剛已有提及行業貼標亂象，對于消費者而言，究竟哪一張板材屬于具有品質保障的板材，不得而知。如何破解呢?

事實上，在每一張大王椰生產的板材上，都有大王椰隱形logo的呈現，只需通過紫外線打照，立馬能夠顯示在消費者面前，由此構成了消費者購買的信心保障。這成為板材行業的首創。當然，市面上也有一些品牌跟隨著大王椰的腳步，在他們的板材身上也附有隱形logo，這一定意義上來講，大王椰成為板材行業的引路者，不斷引導著板材行業規范化、有序化之道。

大王椰門店終端隱形logo一角

正是憑借著大王椰對產品品質的精益求精、對產品環保的高標準、對產品創新的研發突破、對產品身份的信心保障，大王椰板材產品多年來已在廣大消費者心中樹立起良好的口碑信心，提到“大王椰”，他們口中的幾個關鍵詞——“環保”、“品質”成為其向朋友推薦的“秘密武器”。在2016年整個板材行業不景氣乃至下滑的背景下，大王椰仍能逆勢增長，不可不謂是行業的標桿。

在受到市場認可的同時，大王椰對于創新的追求、對于環保的追求也不斷得到業界的肯定。大王椰擁有多大數十項的專利總數在業內遙遙領先。作為中國板材領域技術領航企業，大王椰參與板材行業、板材國家標準的起草、修訂工作，顯示出大王椰在行業舞臺中占有著舉足輕重的地位。

創新是企業不竭的發展動力。從2000年起步至今，回首近20年堅持創新之路，顧國良除了欣慰，更多的還是對板材行業未來持續創新、引領的展望。“在大王椰的產品哲學里，從來沒有最好二字，所謂最好只不過是創新的下一個起點，大王椰要盡可能用滑翔機避開漩渦，從而展翅高飛走向更廣闊的未來。”

可以預見，創新引領下的制造演進，會讓大王椰在內的傳統制造業迸發出新的活力。