生態(tài)競爭中只留下最優(yōu)秀的物種，商業(yè)競爭中只會留下最優(yōu)秀又最適合品牌生態(tài)環(huán)境的品牌。這是一個品牌制勝的年代。

在新的消費(fèi)環(huán)境之下，家居品牌如何進(jìn)化?如何實現(xiàn)突破?如何充分進(jìn)入心中去探尋目標(biāo)消費(fèi)者真實的需求?如何影響消費(fèi)者的生活方式?……成了新時代家居企業(yè)品牌管理的核心要素。本次上海家居展，鳳凰家居以“品牌進(jìn)化論”的主題，采訪了久盛地板董事長張凱。

【鳳凰記者】：此次展會為大家?guī)硎裁串a(chǎn)品?

【張凱】：我們這次展會的主題為“大海.生命.浪”，本次帶來的素顏系列，也是從視覺感官來說與海浪相近，純凈自然，清透健康。素顏系列產(chǎn)品是我們從2016年就開始推廣的。這兩年隨著市場越來越成熟，我們也對這個系列產(chǎn)品越來越有信心。今年我們對素顏系列產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的深化，這個系列產(chǎn)品是針對我們80、90后、甚至00后群體，針對他們消費(fèi)需求、他們對于家居生活時尚、潮流需求的一種對應(yīng)產(chǎn)品。現(xiàn)在年輕人越來越喜歡用簡約、個性的生活方式，而不是原先相對比較復(fù)雜繁瑣的生活方式，他們的需求跟原先一代人的需求是截然不同，他們的品位、他們的生活方式都完全不同，因此符合他們的需求產(chǎn)品，這兩年在發(fā)生翻天覆地的變化。而且年輕人越來越希望自己能夠得到家居生活中，自己生活方式的主導(dǎo)權(quán)。我也是年輕人，所以我非常理解。素顏系列是以時尚個性為產(chǎn)品目標(biāo)，融合時下最新極簡主義流行趨勢，以自然主義為理念打造的冷色主義系列地板。素顏系列更加年輕化，適應(yīng)80、90年輕一代的審美與品位。其主打的色系以酷炫黑、雅致白、隨性灰等冷色為主，完美詮釋了關(guān)于“素顏”的概念，同時符合年輕人的時尚消費(fèi)需求。在追求個性化發(fā)展的路上，素顏系列是顛覆了只能在強(qiáng)化復(fù)合地板上才能大做文章的這樣一個現(xiàn)狀，實現(xiàn)了實木地板也能擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格，而且是冷色調(diào)的這么一種對于技術(shù)、原材等方面擁有高要求的風(fēng)格，這很難得。素顏系列首推實木地板個性化時尚地板，在演繹“素顏”藝術(shù)的同時兼顧了時尚與品質(zhì)的要求。

【鳳凰記者】：您覺得一個好的品牌應(yīng)該具備什么要素?

【張凱】：一個好品牌應(yīng)該具備的要素真的太多太多，我在這里就主要講三點：產(chǎn)品、服務(wù)和設(shè)計。

好的品牌首先一個要素，最重要是產(chǎn)品。雖然這兩年非常重視品牌發(fā)展，也在對整體品牌戰(zhàn)略性進(jìn)行重新定位，但從一個品牌的基礎(chǔ)最重要的核心要素，仍然還是產(chǎn)品。所以我們久盛品牌一直以來在產(chǎn)品上面花很多功夫，專注實木17年，就是我們對于提供給消費(fèi)者健康自然、環(huán)保美觀的產(chǎn)品的一個體現(xiàn)，同時我們還堅持選用最優(yōu)質(zhì)的木材，耗費(fèi)大量資金投資在產(chǎn)品科研上，因此我們久盛品牌取得的口碑始終不錯。

除了產(chǎn)品之外，下一個應(yīng)該就是服務(wù)。服務(wù)是更多消費(fèi)者、年輕一代消費(fèi)者對一個品牌理解的一種方式，如果一個品牌沒有把服務(wù)做好，就稱不上品。

最后就是設(shè)計的力量。現(xiàn)在大部分人都追求高品質(zhì)的生活，視覺美感很能影響一個人的心情、生活狀態(tài)等，所以久盛從開發(fā)風(fēng)格系列以來，一直堅持與黃志達(dá)先生合作，現(xiàn)在久盛也在全國進(jìn)行發(fā)現(xiàn)城市之美的設(shè)計師活動，都是出于設(shè)計強(qiáng)大的力量，消費(fèi)者喜歡一款產(chǎn)品，第一眼很重要，與家裝風(fēng)格的符合度也很重要。

【鳳凰記者】：久盛想打造一個怎樣的品牌，和其它品牌的差異化在哪?

【張凱】：“健康，是生活的終極標(biāo)準(zhǔn)”是我們品牌的核心理念。我們把整個品類會聚焦到實木定制，因為實木定制本身是非常符合消費(fèi)發(fā)展趨勢，符合健康、安全、環(huán)保理念產(chǎn)品，它也是隨著現(xiàn)在地暖的普及、推廣比較符合消費(fèi)者需求的整體性特色，功能角度是往這個方向走。從風(fēng)格角度，我們時刻在追隨著消費(fèi)者的需求，或者在引領(lǐng)整個消費(fèi)者的腳步，未來我們會把自己的精力聚焦在自己的核心優(yōu)勢，我們也是具備這個優(yōu)勢，我們很信心的說，我們是中國做得最好的企業(yè)，我們也有這個能力把實木地暖地板做到全國領(lǐng)導(dǎo)者、主導(dǎo)者地位，這是我們近三年發(fā)展方向。當(dāng)然企業(yè)從各個緯度都要追求新發(fā)展，從品牌，我們目標(biāo)也是成為中國家居行業(yè)一線領(lǐng)導(dǎo)品牌。

【鳳凰家居】：接下來久盛在品牌方面有什么新突破?

【張凱】：久盛從開發(fā)風(fēng)格系列以來，一直堅持與黃志達(dá)先生合作。黃志達(dá)先生剛剛獲得“中國十大設(shè)計大師”的稱號，他未來在設(shè)計界中影響力將越來越大，在引領(lǐng)著整個家居消費(fèi)需求。所以目前我們已經(jīng)在醞釀跟黃志達(dá)先生共同研發(fā)的大師系列產(chǎn)品。這即將會是我們的高端品類，應(yīng)該會在今年年底完成，在明年年初正式跟大家見面、亮相發(fā)布。