2015年是“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃開始的一年，在這樣的政策背景下，飛雕集團將有怎樣新的戰(zhàn)略布局呢？飛雕電器集團有限公司執(zhí)行副總裁姚建永先生接受了房天下家居網(wǎng)記者的獨家專訪。

【房天下】目前飛雕集團經(jīng)營涵蓋哪些主營市場呢？哪些是飛雕品牌今年要重點培植的戰(zhàn)略市場？未來幾年飛雕品牌的渠道占比將有什么樣的規(guī)劃？

飛雕集團姚建永：目前飛雕的主營市場主要集中在華中、西南市場，今年重點培植的戰(zhàn)略市場是華北及華東，未來幾年，我們將進一步夯實專業(yè)類市場及五金渠道。2015年，飛雕品牌將實現(xiàn)對全國專業(yè)類市場全覆蓋，并快速完成全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的網(wǎng)絡布局，以滿足區(qū)域市場的產(chǎn)品需求。

【房天下】2015年一開始，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，在這樣的政策背景下，飛雕進行了哪些創(chuàng)新的營銷模式，或者將有怎樣的營銷計劃來迎接互聯(lián)網(wǎng)+的消費時代？

姚建永：基于此，飛雕集團對渠道商進行了重新梳理，除對現(xiàn)有的經(jīng)銷商，分銷商加強互聯(lián)網(wǎng)思維教育外，我們針對產(chǎn)品銷售及使用環(huán)節(jié)密切關聯(lián)的水電工渠道，家裝公司渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式建設互動平臺，讓他們直接參與飛雕水暖，飛雕開關等產(chǎn)品設計，并且為這兩大渠道商規(guī)劃了盈利模式。另外，我們依據(jù)飛雕集團強大的品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品優(yōu)勢及渠道優(yōu)勢，積極的推進廠家聯(lián)盟，比如我們現(xiàn)在聯(lián)系地板、門等品類的優(yōu)秀企業(yè)，組合更優(yōu)的家裝產(chǎn)品來滿足顧客需求。基于互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，飛雕集團企業(yè)內(nèi)部也促進了O2O項目的進一步發(fā)展。

【房天下】您提到的互動平臺，能否舉例具體給我們介紹一下？

姚建永：比如，在產(chǎn)品上市的前中后期，我們都會邀請各區(qū)域有代表性的水電工進行交流探討，在產(chǎn)品的設計上他們可以提出一些專業(yè)建議，加上我們的技術人員和他們進行基礎層面的交流，把他們的需求和飛雕的設計理念做一個很好的結(jié)合。

【房天下】那么這樣的互動機制最后能為我們的消費者帶來一種怎樣的影響呢？

姚建永：水電工本身就是飛雕產(chǎn)品的消費者和使用者，在整個的用戶體驗上他們很有話語權(quán)。同時更重要的是，通過這樣的互動，飛雕給他們創(chuàng)造了一種新的盈利模式。我們希望在未來他們可以剝離開水電工最傳統(tǒng)的工作方式，飛雕集團可以幫助他們導入新的盈利模式，這是我們的出發(fā)點。

【房天下】現(xiàn)在很多家裝品牌都會做水電工渠道，那么飛雕在水電工這一渠道上具有怎樣的特色和優(yōu)勢呢？

姚建永：我覺得飛雕集團最大的優(yōu)勢就是產(chǎn)品力，包括水、包括電，在家裝的整個環(huán)節(jié)都包含我們的產(chǎn)品，因此我們可以頻繁地與水電工進行接觸，便于他們對客戶的維護。還有現(xiàn)在我們的服務模式，從去年開始公司就在策劃這樣的合作方式，我們前期也與家裝公司積極的合作，推進這個項目，接下來會進行深入的合作。

【房天下】眾所周知，飛雕開關系列產(chǎn)品一直以“貼近生活，引領時尚”為特點，近期推出的新品如A9鉑晶系列、大風范系列都彰顯了品牌的藝術品位，請問姚總覺得近期，或者說未來家裝方面的一個銷售熱點會是什么？而飛雕將如何針對這樣的市場熱點來進行營銷以滿足消費者？

姚建永：在整個家裝領域內(nèi)，消費者的裝修風格正向多樣化和個性化發(fā)展，墻壁再也不是千篇一律的白色，而是演變?yōu)槲宀拾邤痰膲γ嫫幔煌y理的藝術漆，顏色多樣花紋逼真的壁紙，還有硅藻泥能特殊材料的墻面。因此暢銷市場多年的白開關再也無法滿足消費者的裝修需求。開關必須與墻壁顏色及花紋搭配。所以開關的面板也正向更多顏色，更多材質(zhì)和更多花紋的方向發(fā)展。現(xiàn)在市場比較流行的金屬拉絲面板和玻璃面板，也出現(xiàn)了一些圖案非常的定制化產(chǎn)品。未來，表面顏色及花紋豐富，面板多種材質(zhì)的開關將會受到極大歡迎。飛雕在未來的新產(chǎn)品開發(fā)上正沿著我剛才所說的方向進行深入研究。將會開發(fā)出能夠與消費者的現(xiàn)代裝修風格匹配的品種多樣的飛雕時尚開關。

【房天下】做為開關行來的引領者，我們飛雕品牌得到了法拉利首席設計師湯姆特嘉達的深度助力，姚總覺得這對我們渠道的建設會帶來怎樣的影響？

姚建永：本次合作對提升飛雕品牌時尚度，提升產(chǎn)品設計感方面起到了積極作用。“時尚”一直是飛雕開關在產(chǎn)品設計方面堅持的方向，我們希望開關不僅僅是一個控制電源的手段，而是成為墻壁上的一道風景。飛雕在開關的外觀設計方面一直是走在行業(yè)前列的，我們在時尚之都意大利米蘭設立了產(chǎn)品研發(fā)中心，我們將不同行業(yè)的時尚元素跨界應用在開關的面板設計上，推出了不同材質(zhì)、不同顏色和紋理的時尚開關。和法拉利跑車首席設計師湯姆特嘉達的跨界合作，也是希望能夠用國際一流的設計提升飛雕開關產(chǎn)品的時尚感和設計感。

【房天下】請問2015年下半年以及2016年飛雕的戰(zhàn)略布局是怎樣的？特別是飛雕在品牌宣傳上將有怎樣的計劃？

姚建永：我們的戰(zhàn)略布局是將成為“水電集成商”，為消費者一站式堅決家裝服務。渠道上，力爭快速完成主渠道的建設，同時，結(jié)合公司主營品類進行單個品類的渠道延伸。在品牌宣傳上，我們將重點打造標準化建設，終端售點形象標準化，產(chǎn)品表現(xiàn)標準化；另外，我們將優(yōu)化和補充品牌宣傳的路徑，也會推出更多的側(cè)重渠道商及消費者的互動活動。

憑借強大的技術研發(fā)實力和人性化的管理理念，飛雕集團全力為消費者提供時尚個性、高品質(zhì)的生活享受。在互聯(lián)網(wǎng)+的時代浪潮下，期待他們引領新一代“水電系統(tǒng)集成商。”

更多資訊，請關注中國品牌榜-http://www.grci53.cn/ 歡迎轉(zhuǎn)載與分享本文！