本周，艾漫將從代言、電影、劇集、綜藝、明星商業(yè)價(jià)值等多個(gè)領(lǐng)域，盤點(diǎn)和回顧2022年4月娛樂市場(chǎng)大盤成績(jī)和行業(yè)現(xiàn)象。今天發(fā)布的是艾漫數(shù)據(jù)4月大盤數(shù)據(jù)報(bào)告——代言篇。

2022年4月，代言市場(chǎng)官宣數(shù)量稍有上漲，共115個(gè)品牌有新增代言官宣，這一數(shù)量與去年同期相比有51%的下降，但比前幾個(gè)月還是有明顯回升。

與品牌官宣的小幅提升相比，2022年4月新官宣代言人數(shù)量增幅則更加明顯，共計(jì)227位新增代言人，與去年同期水平相當(dāng)。不過，去年的226位代言人是由236個(gè)品牌產(chǎn)生的，而今年的品牌數(shù)卻只有去年的一半。

因此，一品牌邀請(qǐng)“多星”代言的現(xiàn)象在4月更為明顯，代言人/品牌比例達(dá)到1.97，平均每個(gè)品牌幾乎要邀請(qǐng)2位代言人。

在4月新增代言中，共有16個(gè)品牌官宣了多位代言人，占據(jù)全部新官宣品牌的13.91%。其中有7個(gè)品牌更官宣了4個(gè)以上代言人。在官宣多個(gè)代言人的品牌中，服裝服飾、食品飲料等快消品類占比較高。

與去年相比，今年4月的新增代言品牌中，占比最多的國(guó)內(nèi)品牌占比繼續(xù)提升，達(dá)到72.59%，同時(shí)也擠壓了國(guó)際品牌、奢侈品牌的市場(chǎng)，這兩大類品牌代言占比收縮。

近年品牌合作除了“品牌代言人”的頭銜之外，“形象大使”、“品牌大使”、“品牌摯友”、“星推官”、“系列代言人”等稱謂層出不窮。與以往不同的是，4月“代言人”身份數(shù)量較上月提升，產(chǎn)品或品牌代言人數(shù)量從3月的41人次提升至4月的72人次。

不過，“短平快”的輕量級(jí)代言方式，仍然是很多品牌的選擇。在4月新增的代言中，有53.74%都是“活動(dòng)代言人”或“大使”身份，數(shù)量也從3月的83人次，增長(zhǎng)到4月122人次。

從品類上看，2022年4月，服裝服飾、食品飲料等品類的代言數(shù)量增加，超過了3月。而便民服務(wù)、機(jī)構(gòu)類代言不升反降，官宣數(shù)量低于3月。

來源：艾曼數(shù)據(jù)