隨著人們對生活品質要求的提高以及對健康的重視，使得足浴器材受到了青睞，這一潮流也推動了我國足浴行業的發展與進步。然而足浴市場似乎也暗藏“殺機”，看似前景良好的背后，危機隨著行業發展速度的減慢而暴露，足浴企業需對有關問題進行精準分析才能打破發展過程中遇到的困境。

一、產品同質化現象與日俱增

我們應該承認拿來主義是中國很多行業都在走的一條捷徑。中國的文字很有意思，中國的市場也很有意思。似乎不會抄襲就活不了，不能防止被抄就活不長。我們也清楚抄好了叫借鑒，抄不好叫山寨，實際上怎么抄襲是門學問。而如果把借鑒等同于抄襲，足浴企業就永遠無法獲得產品的核心競爭力。

二、過分依賴單一的營銷模式

所謂過度營銷，可以理解為足浴企業在運營中過分依賴某一種營銷手段，例如價格戰、降價促銷等模式，而忽視了品牌長遠的發展以及地位。

三、價格越低質量越沒保障

由于足浴行業進入門檻較低，大大小小的廠家越來越多，產品質量良莠不齊，從而導致原足浴市場山寨仿冒、以次充好等亂象不止。部分企業為了牟取暴利，大打價格戰，之后便在后期制作中故意節約成本，不按標準生產，這些產品的價格壓得越低，質量就越沒保障。

四、銷售局面困頓難以保存市場新鮮感

足浴行業一般也在頻繁地上演著形式單一的傳統降價促銷大戰，這不僅使得消費者產生了在足浴產品購買上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時這也使得足浴企業陷入了困頓的銷售局面。

“不降價，不促銷，不能銷”，足浴企業對降價促銷這一銷售模式如此循環往復的使用，也終將消耗此模式的長久生命力與市場新鮮感，讓自身品牌陷入低價、低端的泥沼。足浴行業的這一過度降價促銷，實則是產品同質化所產生的不良結果，是企業核心競爭力缺失的層面表現。